뉴발란스 마케팅

소개글

뉴발란스 마케팅전략 레포트입니다.

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목차

1. 뉴발란스 기업소개
2. 뉴발란스 브랜드 로고
3. 뉴발란스의 브랜드 이미지
4. 시장현황분석
5. 뉴발란스 마케팅타겟
6. 뉴발란스 마케팅요약
7. 뉴발란스 마케팅전략 분석

본문내용

1. 뉴발란스 기업소개

뉴발란스는 하루종일 서서 일하는 발에 무리가 가는 사람들을 위해 지지대가 있는 신발 깔창을 만드는데서 부터 시작되었고 이를 적용시켜 운동화 사업을 시작하게 되었다.
뉴발란스는 사업초기 스포츠 브랜드라는 이미지보다는 오히려 고품질의 제품으로 승부하는 기업이었다. 이후 뉴발란스는 가능한 모든 기술력을 동원하여 최고의 신발을 만드는데 주력하였고, 유연성과 안정성을 동시에 제공하는 혁신적인 기술력으로 뉴발란스990을 완성하였다. 990은 많은 러너들과 스니커즈 애호가들에게 사랑을 받으며 뉴발란스 신발 기술력을 상징하는 신발로 자리 잡게 되었다.

2. 뉴발란스 브랜드 로고

뉴발란스는 ‘불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다’라는 의미이다. ‘발에 꼭 맞는 신발로 최상의 운동효과를 제공한다’는 모토를 내세우고 있다.

3. 뉴발란스의 브랜드 이미지

뉴발란스는 1906년 미국 보스톤에서 탄생했다. 발에 장애가 있거나 경찰, 소방관, 우체부 등 하루종일 서서 일하면서 발에 많은 무리가 가는 사람들을 위해 아치서포트(지지대가 있 는 신발 깔창)을 만든 것에서부터 시작한 뉴발란스 운동화는 러닝화, 농구화, 야구화 등 스 포츠에 특화된 신발들을 전문적으로 제조하며 발의 건강과 편안함을 강조하는 기술력을 키 워 나갔다. 뉴발란스는 본래 러닝화로 잘 알려진 신발이다. 그러나 미국에선 80%가 기능성 신발 매출 인 것과 달리 국내에는 패션성이 높은 신발 매출 비중이 절대적이다. 국내 소비자들은 ‘운 동화도 패션’이라고 생각하는 경향이 강하기 때문이다. 이러한 경향에 맞추어 눈에 띄는 화 려한 컬러를 가진 동글동글한 디자인이 더 많이 판매되는 추세를 보이고 있다. 이러한 뉴발란스는 비용을 지불하는 공식 협찬이 일절 없음에도 불구하고 많은 연예인들이 신은 모습이 매체에 노출되어 젊은층에서 큰 인기를 끌고 있다.

참고 자료

없음