여명808

소개

여명808 제품분석과 STP분석및 여명808 마케팅 4P전략 기획 및 효과연구 레포트입니다.

여명808 마케팅 기획안에 대한 내용이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1.여명808 제품소개
2.숙취해소음료 시장분석
3.여명808 STP분석
4.여명808 새로운 마케팅 4P전략 제언
5.마케팅 기대효과 연구

본문내용

여명808은 음주 후 숙취없는 새벽의 상쾌함을 제공한다는 뜻의 ‘여명’과 수많은 실험에 의한 결과물로써 808번째 성공했다는 뜻의 ;808‘의 합성어이다.
여명 808은 기존에 화학성분이 주를 이루던 숙취해소 음료와는 달리 전통적으로 숙취해소에 좋은 오리나무와 간기능보호에 좋은 마가모 등 한방생약 성분으로 만들어 알콜이 체내 대사 과정 중 발생하는 아세트알데히드라는 알콜독성 물질을 신속히 분해하여 대사작용을 촉진함으로서 술을 마신 뒤에 오는 권태감, 갈증, 구역질, 두통, 복통, 입냄새 등 모든 숙취증상을 해소해 주는 숙취제거용 기능성 음료이다.
여명808은 숙췌해소용 천연차로써 국내에서 특허를 받은 것은 물론, 그 효능과 제조방법은 세계각종 발명전에서의 입상을 통해서도 인정받고 있다.
스위스 제네바에서 열린 국제 발명전에서 대상과 금상을 수상한데 이어 LA국제 발명전에서도 식품․음료 분야 금상을 획득했으며 독일 국제 발명전 금상을 받는 등 세계 10대 발명전을 거의 석권하다시피했다.

숙취해소음료 시장분석
1992년 숙취해소음료 시장이 형성된 이래 100억원대라는 최저 시장규모를 기록한 IMF 때까지 년간 최대 시장 규모 600억원대를 형성하였던 1기의 시장은 화학드링크제가 주를 이루었으며 여명808이 출시된 1998년 이후 천연차 라는 새로운 형태의 제품으로 재형성된 숙취해소음료는 년간 최대시장규모 800억원이라는 이전의 기록을 넘어서는 2기의 시장으로 형성되어 있다. 2기의 숙취해소시장은 기존의 시장이 재정립되며 숙취해소음료 시장을 창출한 제품과 숙취해소용 천연차 시장을 창출한 2개의 제품이 각각의 분야에서 선두를 형성하고 있다. 숙취해소 음료시장은 92년 제일제당이 '컨디션'을 내놓으며 처음 개척했다. 이후 폭주를 즐기는 한국인의 음주방식과 맞아떨어져 95년에는 생산업체가 20여개로 늘고 시장규모도 540억원대로 확대됐다. 97년 외환위기를 겪으며 첫 번째 시련이 닥쳤다. '알지오', '오케이', '비젼', '써포트', '시티맨' 등 후발 브랜드가 무더기로 퇴출되고 시장규모는 200억원대로 축소됐다.

참고자료

· 없음