여명 808 광고전략 및 CREATIVE

저작시기 2010.06 |등록일 2010.08.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 34페이지 | 가격 2,500원
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소개글

여명 808 광고전략 및 CREATIVE에 관한 내용으로 여명 808이 여성에게는 많이 접근되고 있지 않다는 점을 가지고 광고 스토리 보드를 생각해본 내용입니다.

목차

시장분석
타겟분석
광고전략
CREATIVE

본문내용

경쟁제품, 1위 브랜드인 컨디션
성분: 주독 제거 효능이 있는 헛개나무 열매가 주성분, 황기, 연꽃씨 등
컨셉: 좋은 몸 상태를 나타내는 ‘컨디션‘이라는 제품명, 효능 측면의 강조
기업체 임원 & 유흥업소 종업원들을 대상으로 판매촉진 활동, 시음회
약국판매 경로를 통해 인적판매, 20대 대학생을 노린 스폰서 활동 및 공모전 개최
접대가 많은 비즈니스맨을 타겟으로, 제품의 효능홍보, 상표의 인지도를 높이는데 목적.
초기엔 유머소구를 이용하다 최근 브랜드 자체가 가진 가치를 강조하는 광고를 내세움.

후발 브랜드, 모닝케어

성분: 밀크싸슬 분말(국화과 식물), 과라나 추출분말, 자일리톨 등
컨셉: 아침을 상쾌하게 하자는 의미의 상표명으로 소비자 인지를 도모. 젊고 대중적 이미지
대학생 축제나 주점 후원 등 주로 대학생을 대상으로 한 프로모션 활발.
프로야구 시즌, 두산 베어스와 연계 프로모션, 샘플링 등 진행.
술 마신 다음날 회사원의 아침을 주요 모티프로 하여 꾸준히 유머러스한 소구를 사용함

참고 자료

없음
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