여명 808 마케팅 변화 제안서
- 최초 등록일
- 2008.08.28
- 최종 저작일
- 2004.11
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소개글
여명 808 의 마케팅을 분석하고 부족한 부분은 무엇인지 분석하여 대안을 내놓은 자료입니다.좋은 곳에 써주세요 ^^
목차
1. 여명 808 분석
2. 컨디션 분석
3. 소비자 조사
4. 광고 전략
본문내용
▶ Product Concept
: 음주에서 오는 숙취해소 드링크
▶ 주요 성분 : 구루메/벌꾸, 로얄제리 등
▶ Skimming 전략
: 새로운류의 제품인 경우 소비자는 흔히
제품의 값을 품질의 지표로 삼는 경향
▶ Price
: 2,500원 ( 출시당시 드링크 중 최고가)
▶ 광고 컨셉
: 나눌수록 커지는 상쾌함
▶ 표 현
:20~30대 남녀 샐러리맨의 술자리 문화를
Joyful 하게 바꿈
▶ 약국이 주경로
: 유통경로를 통해 제품의 효능을 암시적으로
전달
▶ 부수적으로 일반 유통 확대
: 쉽게 소비자가 접할 수 있도록 편의점이나
슈퍼 등 일반 유통을 점차적으로 확대
어떻게 집중 할 것인가?
30~50대 비즈니스맨의 Needs를 정확히 파악
여명808을 이용하여 비즈니스맨이 공감할 수 있는 상황연출
참고 자료
없음