서비스마케팅 ) 시장 세분화로 성공한 기업 사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국내
2. 해외

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론

어떠한 상품이든지 간에 마케팅이 존재한다. 마케팅이라고 한다면 우리는 물건을 팔기 위한 전략을 가장 먼저 떠올릴 것이다. 당연히 그렇지만 성공적인 마케팅은 뛰어난 전략이 함께한다. 물론 방법도 여러 가지겠으나, 독창성을 갖거나 특정 사람들을 공략하는 등의 어떠한 목표가 필요한 법이다. 아래에서 설명할 것은 바로 그중 하나인 시장 세분화이다. 시장 세분화라고 한다면 말 그대로 세분화를 하는 것이다. 그것이 사회적으로 또는 통계적으로인가는 마케팅을 수행하는 기업마다 다를 것이다. 그래서 이러한 시장 세분화를 통하여 어떠한 공략을 했는지 국내와 해외의 성공적인 사례를 들어 이야기하도록 하겠다.

Ⅱ 본론

시장 세분화는 일단 정해진 아이템을 가지고 시장을 공략하는 것이다. 어떠한 시장을 공략하는가는 앞으로의 마케팅과 시장에서의 입지를 얼마나 내세울 수 있는가를 결정하는 중요한 것이다. 시장 조사를 통하여 방대한 데이터만 모은다고 해서 되는 것이 아니기에 신중한 계획과 실행이 필요하다.

1. 국내
➀ 앙팡우유
우리는 우유라고 하면 서울 우유, 남양 등의 대표적인 우유의 이름들을 말할 수 있다. 그리고 우리가 지금도 알고 있는 이전 90년대에 서울 우유가 내밀었던 상품이 바로 앙팡우유이다. 아마 이름은 한 번씩 다 들어보았을 것이고 지금도 많은 사람이 들으면 아 그 우유? 하고 말할 정도이다.
서울 우유는 인구의 증가에 소비량도 함께 증가했지만, 90년대에 들어서서 점점 증가하는 것이 둔화하기 시작했다. 그래서 소비량을 늘리기 위하여 우유 시장에서 어떻게 살아남아야 하는가 고민을 하게 된 것이다. 그래서 이 당시 사회의 전반적인 분위기에 관심을 가지고 타겟팅을 시작했다. 그리하여 등장한 것이 바로 앙팡우유. 이 우유는 아이들을 타겟으로 아이들을 위한 건강한 우유의 이미지를 보여준다.

참고 자료

식품외식경영, 정승휘, [외식 마케팅]좋은 아이템만으로 과연 성공할 수 있을까?
ZDnet Korea, 박수형, 닌텐도, 결국 모바일 게임 시장 진출
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Zum허브줌, 김윤태, Ford와 P&G로 보는시장세분화 사례
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