그린마케팅 레포트

목차

Ⅰ. 그린마케팅의 대두
Ⅱ. 그린마케팅이란
Ⅲ. 그린마케팅 전략
Ⅳ. 그린마케팅 성공사례
Ⅴ. 그린마케팅 실패 사례

본문내용

산업혁명 이후 20세기에 들어서면서 급속한 과학기술 발달과 산업화는 인간에게 물질문명의 혜택과 질적, 양적으로 풍요로운 삶을 가져다주었다. 그리나 이러한 경제발전과 동시에 자원고갈 등의 환경문제가 대두 되었고, 현재는 오히려 지구온난화, 오존층파괴 등으로 인해 인류의 생존이 위협받고 있다. 오직 하나 뿐인 삶의 터전 지구를 살리자는 목소리가 고조됨에 따라 경제발전과 환경보전이라는 두 마리 토끼를 잡을 방안으로 시작된 것이 바로 그린마케팅(Green Marketing)이다.

그린마케팅이란?
환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 창출함으로써 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅을 말한다. 그린마케팅은 인간과 인간, 사회와 사회, 인간과 자연환경과의 상호의존성에 초점을 맞추어 물질적 풍요나 편리성에 강조를 두는 것이 아닌 삶의 질을 높이는데 강조점을 둔 마케팅이다.

그린마케팅 전략
그린마케팅의 전략은 크게 제품전략과 촉진전략으로 나눌 수 있다.
제품전략: 제품과 관련한 친환경 전략을 의미한다.
예) 포장지의 절감, 재생용지의 사용, 소비과정에서의 공해나 쓰레기배출의 억제, 재활용 가능한 성분 이용, 판매수익금의 일부를 사회에 환원 등
촉진전략: 소비자에게 친환경적인 소비에 대한 인식을 설득, 촉진하여 환경지향적인 소비행 동으로의 전환을 유도하는 것이다.
예) 환경보전을 표장하는 광고 제작, 세미나 및 환경 캠페인 개최, 관련 책자 제작 및 발 행 등

그린마케팅 성공사례
․THE BODY SHOP
제품전략: 방부제 사용의 축소, 재활용 가능한 포장종류의 기준화, PVC 사용의 금지 등
촉진전략: 직원 교육을 통한 재활용 및 재사용에 대한 소비자의 인식 제고, 환경 이슈에 대한 정보제공, 지구 환경보호 캠페인, 동물실험 반대 캠페인 등
결과: 영국 소비자 연합에서 선정한 ‘가장 믿을 만한 브랜드 2위’
세계적인 브랜드 가치 평가기관인 인터브랜드의 조사 ‘세계 브랜드 가치랭킹 28위’
로하스(Lifestyle Of Health And Sustainability)족 등장

참고자료

· 없음