사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

소개글

마케팅원론 과목 2021-2학기 A+받은 레포트입니다. 직접 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

사회지향적 마케팅은 제품을 홍보하기보다는 환경, 사회 등 인간적이고 따뜻한 면을 강조해 기업의 이미지를 높이는 마케팅이다. 사회지향적 마케팅의 기본은 사회에 대한 기업의 윤리에 있다. 기업윤리를 바탕으로 한 사회적 마케팅은 다른 마케팅과 달리 단기적인 고객 만족으로 그치지 않고 장기적으로 사회복지를 고려한다. 사회복지가 정착되려면 기업과 소비자 사이에 명확한 윤리의식이 형성돼야 한다. 사회지향적 마케팅은 확고한 윤리의식이 없으면 불가능하다. 본 보고서에서는 사회지향적 마케팅을 실천하고 있는 대표적인 기업인 유한킴벌리에 대해 알아본다.

참고 자료

신호균, & 문국현. (2005). 유한킴벌리의 윤리 및 환경경영 사례연구. 로고스경영연구, 3(2), 67-90.
안상형, & 최강화. (2004). 유한킴벌리의 사회공헌활동과 기업경쟁력. Journal of management case research (경영사례연구), 38.