배달의 민족 마케팅과 광고 분석

목차

1. 서론

2. 배달앱 시장과 <배달의 민족>
2-1. 배달앱 시장 현황
2-2. 배달의 민족
2-2-1. 탄생배경 및 BI 디자인
2-2-2. 성공비결

3. <배달의 민족>의 마케팅 전략 및 광고 분석
3-1. 4P
3-1-1. product
3-1-2. price
3-1-3. place
3-1-4. promotion
3-2. 마케팅
3-2-1. CSR 마케팅
3-2-2. 콜라보레이션 마케팅
3-2-3. B급 문화 마케팅
3-3. 광고 사례 분석
3-3-1. 티저 광고 <우리가 어떤 민족이랬지?>
3-3-2. 광고 <명화 패러디>
3-3-3. 광고 <신춘문예>

4. 결론

본문내용

2018년 현대시대에 스마트폰을 가지고 있지 않은 사람은 거의 없습니다. 어린아이부터 어른까지 우리는 매일 스마트폰과 함께 생활합니다. 핸드폰이 발달함에 따라 과거에 전화번호부, 전단지, 배달책자 형태로 소비자들에게 전달되었던 요식업 광고는 이제 전화가 아닌 스마트폰을 통해 주문하는 경우가 점차 늘어나고 있는 추세입니다. 굳이 전화를 하지 않고도 내 손 안의 핸드폰을 간단히 클릭하는 것만으로도 주문과 배달이 가능한 여러 형태의 서비스 앱 들이 출시하였고, 이는 폭발적인 반응을 얻게 되었습니다. 우리는 평소 일상생활 속에서 배달 앱을 종종 이용하는 편인데, 배달 앱 업계 중에서 개인적으로 즐겨 이용하고 있으며 재미있는 광고 시리즈를 선보이고 있다는 점에서 ‘배달의 민족’ 브랜드에 흥미를 느끼고 이 수업의 발표 주제로 선정하게 되었다.
이 발표를 위해 먼저 배달앱 시장을 조사해보니 역시 우리의 예상대로 <배달의민족>이 매우 높은 시장점유율을 차지하고 있었다. 이러한 인기를 유지하는 비결이 무엇일까 궁금했고, 그 성공비결을 마케팅과 광고라는 면에서 살펴보기로 했다. 그러므로 먼저 2장에서는 배달앱 시장 현황과 <배달의민족>의 탄생 및 브랜딩 디자인에 대해 조사해 보았다. 이어 3장에서는 <배달의민족>이 전개해온 4P 전략과 여러 가지 마케팅에 대해 간단히 살펴보고자 한다. 마지막으로 이러한 마케팅의 연장선에서 <배달의민족>이 TV나 인터넷 매체를 통해 출시해온 영상광고를 분석하려 한다.
<배달의민족>은 출발당시부터 매우 흥미롭고 다양한 표현방식의 영상광고를 선보여 왔다. 그 중에서도 2014년 4월 출시한 <배달의민족>의 첫 번째 티저광고는 배달 앱 시장에서 최초의 TV광고 진출인만큼 그 의미가 크다고 할 수 있다. <우리가 어떤 민족이랬지?> 광고는 배우 류승룡을 모델로 재미있고 유쾌한 설정의 시리즈 형태로 출시하면서 소비자에게 좋은 반응을 얻은 바 있다. 우리는 영상광고 중 3편을 선정하여 <배달의민족> 광고의 매력을 분석해보고자 한다.

참고자료

· 없음