국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인

최초 등록일
2019.03.26
최종 저작일
2018.09
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광고학
국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 배달의 민족 광고 사례와 선정 이유
2. 광고의 구체적 내용 및 성공 요인

Ⅲ. 결론 및 개인적 의견

본문내용

Ⅰ. 서론
새로운 기술과 미디어의 출현은 광고 마케팅의 환경 또한 변화시켰고 마케팅의 다변화를 가져오고 있다. 광고 미디어의 수와 채널은 급격히 확대되고 있으며 커뮤니케이션은 양방향으로 이루어져 소비자의 선택의 폭과 능동성은 증대되었다. 광고의 노출이 증가함에 따라 광고 밀집 현상이 점차 심화되고 있으며, 스마트폰이나 인터넷의 발달, 광고의 범람이라는 환경에서 소비자들의 광고 회피가 일어나기 때문에 이를 피하면서도 효과적으로 마케팅 메시지를 전달할 수 있는 광고의 기획과 시행이 필요하다.
현대의 광고 환경에서 소비자들은 스스로가 원하는 시간에, 원하는 형태로, 특정 내용만을, 원하는 양만큼 볼 수 있기 때문에 수동적으로 소비자에게 광고를 push하기보다는 pull하는 형태로 바뀌어가고 있다. 또한 인터넷 등 광고 플랫폼이 다양화되어 광고 영역이 화대되고 있으며 기존 광고 매체를 통한 광고의 효과는 점차 떨어지고 있다. SNS나 1인 미디어의 등장과 참여도 특징적이다. 때문에 오늘날의 광고 커뮤니케이션은 기존처럼 설득보다는 소통 및 대화에 더욱 무게를 두게 되며, 기존 브랜드들이 제품이나 서비스의 물리적 속성에 차별화를 두려 노력하였다면 점차 감성을 전달하고, 소비자들과 연대를 형성하는데 초점을 맞추고 있다.
이하에서는 국내 광고의 성공사례를 선정하여 그 이유와 광고의 구체적 내용, 성공 요인과 이에 대한 개인적인 의견을 정리하면서 현대 광고 마케팅에 있어 중요한 요인들을 짚어 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 배달의 민족 광고 사례와 선정 이유
배달의 민족은 2010년에 등장한 배달 특화 어플리케이션이지만 현재는 많은 국민들이 배달의 민족이라는 이름에 익숙하며, 특히 젊은 세대 중에는 그 이름을 들어보지 않은 사람이 거의 없을 정도로 높은 인지도와 사용률을 자랑하고 있다. 2015년 10월 기준 누적 다운로드 수는 2000만 건을 상회하였으며 60-70% 가량의 시장 점유율로 업계 1위를 차지하고 있다.

참고 자료

전휴성. 배달의 민족, 상복 터졌다...신의 배달 광고=‘신의 한수’. 컨슈머와이드. 2016.4.19.
이명천, 김요한. 광고학개론. 커뮤니케이션 북스. 2016.3.11.
심상용. 방식에 얽매이지 말고, 공감하라...장인성 우아한형제들 마케팅 이사. 모비인사이드. 2017.3.29.

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