애슐리

소개

애슐리 ASHLEY 성공전략과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 애슐리 문제점과 해결방안제시 PPT 파워포인트 발표자료입니다.

애슐리의 성공요소와 발전과정을 통해 마케팅전략을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 애슐리 ASHLEY 기업소개

2. 애슐리의 성공전략
(1) 입점전략
(2) 입소문 마케팅
(3) 신메뉴전략

3. 애슐리 매장타입별 비교분석

4. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

5. 애슐리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 애슐리 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 애슐리 주요 마케팅전략 요약

8. 애슐리 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

9. 애슐리의 문제점과 해결방안 제시
(1) 애슐리의 현 문제점
(2) 해결방안 제시

본문내용

애슐리는 이랜드 식품사업부에서 운영하는 샐러드바 전문 패밀리 레스토랑.
애슐리는 신선 하고 다채로운 음식을 부담 없는 가격으로 고객에게 제공.
남녀노소 누구나 편안히 식사를 즐길 수 있는 장소.

<중 략>

(1) 입점전략
애슐리 매장의 80%는 유통업체 건물 내에 입점. 여성고객들의 쇼핑과 외식의 즐거움을 함께 제공함과 동시에, 화장실, 놀이방 등 유통업계와 공유하여 윈윈 효과.
(2) 입소문 마케팅
“여성고객 입소문 마케팅”
일반적인 외식 브랜드가 TV광고에 집중하는 것과 달리, 철저히 고객 입소문을 통해서 마케팅을 전개 했다는 점.
애슐리의 입소문 마케팅과 합리적인 가격은 고객의 높은 재방문을 기록.
(3) 신메뉴전략
매 시즌별 여성 고객의 입맛을 겨냥한 신메뉴를 합리적인 가격에 출시하는 부지런한 마케팅을 선보였다는 점도 성공 요인

<중 략>

구색갖추기용 메뉴를 줄이고20~30대 여성의 입맛에 맞는메뉴에 집중하여 최적의 원가 구조 시스템 구축
변화에 민감한 젊은 여성층에 맞게 매 시즌별로 새로운 메뉴출시

참고자료

· 없음