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목차

1. 조사배경
2. 조사목적
3. 조사방법
4. SPSS분석
5. 결론

본문내용

조사배경
.현재 F.R 업계의 주요한 변화
.소비자들의 욕구다양성 증가
.Ashley는 만년 3위를 기록
.경기 침체로 인한 저가형 뷔페 시장의 성장
.경기 침체로 인한 요식업체 시장의 둔화

조사목적
이용현황을 통한 애슐리의 위치분석
-> 애슐리의 상황 분석, 새로운 전략을 수립
-> 애슐리의 장점을 보완, 특색화

조사방법
.예비조사 : 2차 자료조사
.본조사 : 설문지를 통한 Survey 조사
.SPSS 를 통해 분석, 코딩 및 오류검증

표본추출방법
.편의표본추출방법
.할당표본추출방법

실사장소
.애슐리 매장
.길거리 조사

SPSS 분석 – 애슐리 인지도
성별에 따른 애슐리 인지 여부
나이에 따른 애슐리 인지 여부

SPSS 분석 – 방문 통계량
1년에 1회 이상 방문하는 고객의 수가 55명 중 48명

SPSS 분석 – F.R 선호도분석
애슐리에 대한 응답은 “보통” 이 34.5% 로 가장 많았다.

SPSS 분석 – F.R 선택 시 고려사항
Family Restaurant 선택 시 맛과 가격을 가장 많이 고려하는 것으로 나타났다.

참고 자료

없음