[서평] 콘텐츠 마케팅

최초 등록일
2018.04.26
최종 저작일
2018.04
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콘텐츠 마케팅
김종하 저. 커뮤니케이션북스. 2014년 4월 15일 발행
서평입니다

목차

1. 정의
2. 구분
3. 수출
4. 전략

본문내용

(1) 콘텐츠에 대한 정의가 깔끔하다. 단순히 미디어의 상품을 콘텐츠로 정의했다. 미디어는 일종의 탈것(vehicle)이다. 무엇을 태우느냐가 중요하다. 작금의 미디어간 통합흐름 때문에 이것은 더욱 중요해졌다. 책끼리의 경쟁, 영화끼리의 경쟁, 드라마끼리의 경쟁, 음반끼리의 경쟁이었지만 지금은 폰 하나에 이 모든 것이 집적되어 있다. 마케팅 근시에 빠지면 아니될 것이다. 특히나 콘텐츠를 만들어 판매하는 분들이라면 더욱 큰 그림에서 자사의 포지셔닝을 해야할 것이다.

(2) 마케팅의 정의도 간단하다. 상품과 고객을 연결 짓는 것이 마케팅이다. 다른 많은 뜻이 있겠지만 각자 본인에게 어울리는 정의를 가지고 가야 한다. 그래야 자기 머리로 생각할 수 있다.

(3) 브랜드의 정의는 78쪽이다.
<치열한 경쟁속에서 상품을 생산하고 판매하는 기업이 자사의 상품이나 서비스를 다른 경쟁사와 구별 짓기 위해 브랜드를 사용하는데, 이는 콘텐츠 산업에서도 동일하게 사용된다. 미국 마케팅 협회는 소비자로 하여금 판매자의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁사의 제품이나 서비스와 구별하도록 이름 짓고......<중 략>

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없음

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