아모레퍼시픽 성공요인 분석 (국제경영전략 사례연구)

소개

국제경영전략 기업 해외진출 성공사례 연구 자료.

아모레퍼시픽 성공요인 분석입니다.

초록은 없으며 부록에서 참조문헌 밝혔습니다.

Apendice

연구자들은 초록의 유무보다는 논리적으로 깊이 있게 아모레퍼시픽을 분석하고 연구목적을 달성하는 것에 더 큰 의의가 있다고 판단, 2015년 10월 30일 최종 분량 조절 중 초록(Abstract)의 삭제를 결정하였습니다.

총 단어 수 : 3736개

표지 및 목차 단어 수 : 138개

참조문헌 및 부록 단어 수 : 302개

본문 단어 수 : 3296개

목차

1. 서론
1.1 연구문제 및 목적 (p. 1)
1.2 아모레퍼시픽 선정 이유 (p. 1)

2. 본론
2.1 아모레퍼시픽 소개 (p. 2)
2.1.1 기업개요
2.1.2 기업소개
2.2 아모레퍼시픽 당면과제 (p. 4)
2.3 아모레퍼시픽 환경 분석 (p. 6)
2.3.1 아모레퍼시픽 내부 환경
2.3.2 아모레퍼시픽 외부 환경
2.3.3 아모레퍼시픽 기업 구조
2.4.4 Segmentation Targeting Positioning
2.4 아모레퍼시픽 전략 분석 (p. 16)
2.4.1 아모레퍼시픽 SWOT 분석
2.4.2 하이엔드 마케팅 4P 분석
2.4.3 중국시장 진출 4P 분석
2.5 아모레퍼시픽 성공요인 (p. 20)
2.6 문제점 및 해결방안 제언 (p. 20)

3. 결론
3.1 결과 요약 (p. 21)
3.2 경영적 시사점 (p. 21)

본문내용

1.1 연구문제 및 목적

세상에는 셀 수도 없을 만큼 많은 기업들이 존재한다. 지금 이 순간에도 수많은 기업들이 태어나고 죽는다. 살아남은 기업들 중 많은 기업들이 죽어간다. 사실 기업이라는 녀석의 생존확률은 썩 높지 않다. 2014년에 갱신된 통계청의 자료를 보니 대한민국 기업의 69.1%는 창업 후 5년 안에 사라진다. 기업이 사라지는 데에는 많은 이유가 있겠지만 가장 큰 이유는 수익이 발생하지 않기 때문이라는 것을 우리는 알고 있다. 생존한 30.9%의 기업들 중에서도 많은 기업이 수년 안에 사라질 것이라는 것도 알고 있다. 이렇게 사라지는 수많은 기업들 사이에서도 살아남는 기업들은 대부분 성공한 기업들이다. 어쩌면 성공했기 때문에 살아남은 것일 수도 있다.
그렇다면 이 기업들의 어떤 부분이 그들을 성공으로 이끈 것인가? 성공한 기업은 전략 수립에 있어서 특별한 점이 있는 것인가? 우리는 21세기 대한민국에서 성공한 대표적인 기업 중 하나인 ‘아모레퍼시픽’을 다루며 기업을 성공으로 이끄는 요인에 대해서 알아보고 더 나아가 기업이 성공하기 위해서는 어떻게 해야 하는지를 연구해 볼 것이다.
또한 아모레퍼시픽이 현재 당면한 과제에 대해 알아보고 그것을 수행하는데 도움이 될 만한 방향을 제시하는 것, 더 나아가 아모레퍼시픽을 연구함으로써 참고할만한 경영적 시사점을 찾아내는 것이 이 연구의 목표이다.

연구문제
기업을 성공으로 이끄는 요인은 무엇이며 기업이 성공하기 위해서는 어떻게 해야 하는가?
아모레퍼시픽은 앞으로 어떤 방향으로 전략을 전개해야 하는가?

1.2 아모레퍼시픽 선정 이유

심리학자 융은 누군가의 성공을 보고 배울 수 있는 것은 거의 없으며 실패로써 자신의 능력을 과신하지 않고 꾸준한 성장의 기회를 엿볼 수 있다고 했다. 그러나 기업의 성공요인을 파악하기 위해서는 실패한 기업을 연구해 타산지석하기 보다는 성공한 기업을 찾는 것이 유리했다. 우리는 실패사례로 성공하는 방법을 배울 수는 없다는 것을 배웠다.

참고자료

· 박유미, 이재호, 2015, 『바로간다 아모레퍼시픽』, 에프케이아이미디어, 서울.
· 김영수, 2015, ‘중국 시장에서 한국 화장품 기업의 마케팅 전략연구 -아모레퍼시픽을 중심으로’, 한양대학교 석사학위논문, 46면.
· 서건석 외, 2014, ‘2014년 화장품산업 분석 보고서’, 『보건산업 동향 분석 및 제공(화장품 산업)』. 2014년 호 89호. 13-43면.
· 서효맹, 2013, ‘한국 아모레퍼시픽의 중국진출 전략에 관한 연구’, 경기대학교 석사학위 논문, 69-71면.
· 오서현, 김승인, 2014, ‘아모레퍼시픽(AP)의 글로벌 하이엔드(high-end) 브랜드 전략에 관한 연구-시슬리(Sisely)의 사례와 비교하여-’, 『디지털디자인학연구』. 제14권 제4호. 987-990면.
· 홍준표, 2012, ‘화장품 업계의 맞수, 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 사업전략 및 경영성과 비교’,『나이스크레딧 스페셜리포트』. 4-15면.
· 황순욱 외, 2013, ‘화장품 해외진출 전략국에 대한 정보 조사·분석’, 『화장품 해외진출 전략국에 대한 정보 조사·분석』. 2013년 권, 140호. 1면.
· 김지미. (2015, 10, 23). 창립 70주년 맞은 아모레퍼시픽 | 원대한 기업을 향한 도약에 박차 글로벌 메가시티 공략해 해외진출 가속. 매일경제. 2015년 10월 24일 참고, http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=1013637&year=2015.
· 서지희. (2012, 09, 05). 서경배 아모레퍼시픽 대표 “2020년 세계 7대 화장품 회사로 성장”. 이투데이. 2015년 10월 25일 참고, http://www.etoday.co.kr/winnersclub/newsview.php?idxno=627467.
· 정진욱. (2010, 03, 04). '남성미용시대'..남성화장품 시장 커져. 뉴스제주. 2015년 10월 26일 참고, http://www.newsjeju.net/news/articleView.html?idxno=30842
· 정혜인. (2015, 06, 17). 아모레퍼시픽, 크리스챤 디올과 MOU 체결…쿠션 기술력 교류. 뉴스웨이. 2015년 10월 25일 참고, http://news.newsway.co.kr/view.php?ud=2015061714245315341&md=20150617142743_AO.
· 가루, 2013, ‘[조직이론-아모레퍼시픽] 조직기술과 조직문화’, 개인블로그 게시글. 2015년 10월 28일 참고, http://newwworld.blog.me/30172656492.
· nancy_jh, 2015, ‘[마케팅] STP 전략 및 사례 (시장세분화, 타겟팅, 포지셔닝)’, 개인블로그 게시글, 2015년 10월 29일 참고, http://blog.naver.com/nancy_jh?Redirect=Log&logNo=220446906554.
· 위키백과. (2015, 10, 22). 아모레퍼시픽, 2015년 10월 24일 참고, https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%95%84%EB%AA%A8%EB%A0%88%ED%8D%BC%EC%8B%9C%ED%94%BD.
· 네이버 기관단체사전 : 기업. (2014, 4, 15). (주)아모레퍼시픽 [AMOREPACIFIC] 굿모닝미디어, 2015년 10월 24일 참고, http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=651957&cid=43167&categoryId=43167.
· 금융감독원 전자공시시스템 dart.fss.or.kr
· 아모레퍼시픽 공식홈페이지 www.amorepacific.com
· 에스쁘아 공식홈페이지 http://www.espoir.com
· 이니스프리 공식홈페이지 http://www.innisfree.co.kr/
· 통계청 www.kostat.go.kr