스포츠 마케팅

소개

스포츠 마케팅에 관한 보고서입니다.

목차

Ⅰ.스포츠 마케팅의 정의와 종류
∏. 스포츠마케팅 전략
Ⅲ. 스포츠마케팅 사례

본문내용

Ⅰ스포츠마케팅의 정의와 종류

1) 스포츠 마케팅의 정의

스포츠마케팅의 개념은 다양하게 정의되고 있는데 멀린, 하디, 서튼은 ‘교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 활동의 총합’이라고 정의하였다. 또한 스포츠마케팅은 ‘스포츠라는 매개를 통하여 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정’이라고 정의할 수 있다.

2) 스포츠 마케팅의 종류

➀ 스포츠 자체의 마케팅
스포츠 경영학의 시각으로 관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램을 판매하기 위한 마케팅활동이며, 각종 스포츠단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅활동이다.

➁ 스포츠를 이용한 마케팅
경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 볼 때 스포츠 후원을 나타낸다. 스포츠 후원은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 목표를 달성하기 위한 기획·조직·실행·통제하는 모든 활동이다. 즉 상업적 목적을 달성하기 위해 스포츠 활동에 재정적 또는 이에 상응하는 지원을 제공한다.

<중략>

④ 스포츠와 미디어

최첨단으로 발전된 미디어는 스포츠와 소비자의 관계를 더욱 밀착시켜주고 있다.
즉 클라이맥스 장면만 따로 편집하여 보여주기도 하고, 묘기나 진기만 골라서 보여줌으로써 TV 화면을 통해 스포츠 경기를 더욱 재미있게 해주고 있다.
또는 TV는 비인기 종목의 스포츠를 인기 종목으로 만드는가 하면, 무명의 선수를 세계적인 선수로 탈바꿈시켜주는 역할을 하기도 한다. 이와 같이 스포츠와 매스 미디어는 상호보완적인데, 미디어는 스포츠의 내용을 시청자에게 알려주고 스포츠는 방송사에 내용을 제공하여 미디어의 콘텐츠를 풍부하게 해준다.
또한 방송사는 스포츠 소비자들의 다양한 입맛을 충족시키기 위해 그들에게 친근감과 신뢰성을 부여하는 한편 이윤추구를 극대화하기 위해 스포츠 조직과의 친밀한 관계를 유지하는 것이 무엇보다 중요하게 되었다.

Ⅲ 스포츠 마케팅 사례

참고자료

· http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20170721010011068
· 네이버 지식백과-스포츠마케팅 [Sports Marketing] (학문명백과 : 예술체육, 형설출판사)
· 네이버 지식백과-STP마케팅 (NEW 경제용어사전, 2006. 4. 7., 미래와경영)
· 네이버 지식백과-스포츠마케팅 [sports marketing] (두산백과)