우리나라의 스포츠 산업 구조와 스포츠 마케팅

소개글

우리나라의 스포츠 산업의 구조와 스포츠 마케팅

목차

I. 우리나라의 스포츠 산업의 구조
1) 스포츠 산업의 정의
2) 스포츠 산업의 발전과정
3) 스포츠 산업의 분류
4) 스포츠 산업의 현황

II. 스포츠 마케팅 사례
1) 스포츠 마케팅의 정의
2) 스포츠의 마케팅 사례
① 대회 개최
② 입장권 판매
③ 스포츠 프로그램 제공
3) 스포츠를 통한 마케팅 사례
① 선수보증광고
② 라이센싱과 머천다이징
③ 방송중계권

본문내용

I. 우리나라의 스포츠 산업의 구조
1) 스포츠 산업의 정의
스포츠 산업은 스포츠와 산업이 결합하여 만들어진 개념이다. 스포츠산업 진흥법 제2조(정의)에 의하면, 스포츠는 ʻʻ건강한 신체를 기르고 건전한 정신을 함양하며 질 높은 삶을 위하여 자발적으로 행하는 신체활동을 기반으로 하는 사회 문화적 행태를 말한다.ʼʼ 라고 정의되고, 이를 기반으로, "스포츠 산업"이란 스포츠와 관련된 재화와 서비스를 통하여 부가가치를 창출하는 산업으로 정의되어 있다. 즉, 스포츠 산업은 스포츠 활동에서 요구되는 용품과 장비, 스포츠시설과 서비스, 스포츠경기, 이벤트, 스포츠강습 등과 같은 유･무형의 재화나 서비스를 생산･유통시켜 부가가치를 창출하는 산업을 말한다.

2) 스포츠 산업의 발전 과정
스포츠는 옛날부터 우리의 주변에 문화로서 존재했다. 점차 우리나라의 소득이 증가하고, 여가시간이 늘어나며, 정보통신이 발전하면서 스포츠는 단순히 즐기는 것이 아닌 부가가치를 창출하는 스포츠 산업으로서의 자리를 키우기 시작했다. 우리나라가 스포츠 산업에 관한 관심을 보이기 시작한 시기는 90년대에 들어서면서다. 일반인들이 점차 관심을 보였으며, 정부 또한 이를 발전시키기 위한 구체적인 정책 방안의 필요성을 느꼈다. 그렇게 1999년 정부는 스포츠 산업 육성 기본계획 및 스포츠 산업 정책 기초를 마련하면서, 다가올 2002한일월드컵의 성공적 개최를 위한 스포츠 산업 중요 정책 법안, 스포츠 산업 개념 및 스포츠 산업 분류를 정부 정책대상으로 반영하기 시작했다. 2004년에는 문화체육관광부와 같은 스포츠 산업에 대한 정부 조직이 신설되면서 스포츠 산업이 고부가 가치 산업으로 인식되기 시작했다. 2007년에는 스포츠산업 진흥법이라는 스포츠에 관한 법이 발효되면서, 프로스포츠나 스포츠전문인력 양성, 스포츠 산업 및 일자리지원센터 설립에 대한 대대적인 지원이 이루어졌다.

참고 자료

없음