스포츠마케팅 전략에 대하여

목차

1. 서론
2. 기업의 역사
3. 기업의 최고경영자 올리버 베테, Oliver Bäte 에 대한 설명.
4. 스포츠마케팅 전략 설명
5. 개인적 소감.

본문내용

1-1. 서론
:
개인적으로 축구에 대해 관심은 현저히 떨어지지만 유럽리그나 원정경기 등의 기사나 블로그를 접하게 되면 큰 경기장을 봤던 기억이 있다. 축구나 스포츠에 문외한인 나에게도 알리안츠 아레나 자체는 ‘큰 경기장’으로 인식되어 있다. 잠실 주경기장, 같은 이름도 아닌 왜 금융회사의 이름으로 지었을까. 생각해보면 이윤과 소비자들에게 호감도를 올리는 긍정적인 브랜드 이미지의 의도가 아니었을까를 생각해본다.

2-1. 기업의 역사

알리안츠는 세계적인 보험금융 서비스 그룹으로 독일 뮌헨에 본사가 있다. 전 세계 70여 개국에서 14만 2000여 명의 직원들이 7800만 명 이상의 고객에게 생명보험, 손해보험, 자산운용 서비스를 제공하고 있다.

참고 자료

없음