애플 마케팅

저작시기 2017.08 |등록일 2017.08.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 6,000원
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소개글

애플 APPLE 성공비결과 3C분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 애플 미래전략제언 레포트입니다.

애플의 미래전략방향에 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 애플 APPLE 현재동향 분석

2. 애플의 성공과 스티브잡스

3. 애플 APPLE 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Customer (소비자분석)
(3) Competitor (경쟁자분석)

4. 애플 APPLE의 브랜드전략

5. 애플 APPLE SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 애플 APPLE STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

7. 애플 APPLE 마케팅 4P전략분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 애플 APPEL 미래전략 제언

본문내용

2. 애플의 성공과 스티브잡스

애플의 성공에 있어서 여러 가지 요인들이 많지만 애플의 창시자이자 애플의 최고 CEO인 스티브 잡스를 빼놓을 수 없다. 스티브 잡스는 애플에서 실패와 성공을 모두 겪은 CEO다. 회사 설립 초기에는 어느 정도 성공을 거두었지만 곧 자기가 세운 회사에서 쫓겨나게 되고, 그 후에 넥스트, 픽사에서 경험을 쌓은 뒤 다시 애플로 복귀하여 애플을 세계 최고의 회사로 만들었다. 스티브 잡스는 애플에서 쫓겨날 때, 가장 절망적이었다고 했지만 나중에 애플이 대성공을 한 뒤에는 애플에서 쫓겨난 것이 가장 큰 행운이었다고 말하였다. 그 이유는 바로 픽사에서의 경험 때문이었다. 스티브 잡스는 픽사에서 일을 하면서 기술세계에서 감성세계로의 전환을 할 수 있었다. 디즈니와 협력하여 ‘토이스토리’를 제작하면서, 디자인은 기술을 표현하는 또 다른 언어라는 것을 깨닫고, 목표 고객과 어떤 메시지를 전달할 것인가라는 콘셉트 기획의 중요성도 깨닫게 되었다. 스티브 잡스는 픽사에서 이렇게 우뇌 중심적인 감성의 세계를 경험하게 된 것이다. 그리고 매킨토시를 개발할 때의 좌뇌 경영과 합하여 전 뇌적 사고를 할 수 있게 되었고 이는 다시 애플로 돌아 갔을 때, 디자인 경영을 할수 있게 된 원동력이 되었다.

스티브 잡스의 성공 요인에는 전 뇌적 사고 뿐만 아니라 다르게 생각하려는 노력도 큰 역할을 했다. 넥스트와 픽사에서 하드웨어에 실패하자 방향을 소프트웨어 개발로 바꾸었다. 또, 무료로 음악을 배포하던 넵스터가 불법으로 문을 닫자, 바로 온라인 음악 시장으로 방향을 바꾸었다. 이들은 모두 성공적인 변화였고, 이처럼 스티브 잡스는 항상 변화를 생각하고 노력하는 사람이었다. 스티브 잡스는 다른 회사는 믿지 않았기 때문에 외부와의 협력은 절대 하지 않았다. 필요한 기술이 있으면 기술자를 고용해서 쓰곤 했다. 하지만 다시 애플로 돌아온 뒤에는 180도 바뀌었다. 자기 회사에서 부족한 점이 있으면 그 부분의 최고들과 협력하였고 자기 회사를 위협하는 요소가 있으면 외부와의 협력을 통해 그 위협요소들을 없앴다. 마법과 같은 네트워킹 개발법으로 최고의 성공을 거둔 것이다.

참고 자료

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