애플 APPLE 마케팅 경영전략

저작시기 2016.04 |등록일 2016.04.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 6,000원
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소개글

애플 APPLE 기업분석과 경영전략/ 애플 마케팅사례와 SWOT, 4P전략분석/ 애플의 향후전략제안 보고서입니다.
인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은브레인스토밍을걸쳐 20 페이지 분량으로 만들었습니다.

목차

1. APPLE 애플 기업소개

2. 과거 CEO 스티브잡스 소개

3. 애플의 경쟁우위전략

4. 애플 vs 삼성의 특허전쟁 사례
(1) 1차 특허전쟁
(2) 2차 특허전쟁

5. 애플의 경영전략

6. 애플 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

7. 경쟁사와 비교분석 (vs 삼성전자)

8. 애플의 다양한 마케팅전략
(1) 브랜드 마케팅
(2) 패션 마케팅
(3) 노이즈 마케팅

9. 애플 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

10. 결론 (향후전략제안)

<참고자료>

본문내용

1. APPLE 애플 기업소개
애플은 1976년 4월 고교 선후배 사이였던 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 론 웨인이 설립한 회사로써 초기 ‘애플컴퓨터’라는 회사명으로 창립하였고 2007년 지금의 ‘애플’이란 이름으로 바꾸었다. 당시 애플컴퓨터는 애플1이라는 컴퓨터를 만드는 회사였습니다. 이후 1985년 스티브 잡스는 회사 내분으로 해임되어 애플을 떠나 넥스트사를 설립하였고 1996년 애플이 넥스트사를 인수하면서 다시 애플로 돌아왔다. 이후 1998년 본체와 모니터가 일체가 된 아이맥을 시작으로 현재의 맥북인 아이북, 아이팟 그리고 애플을 세계정상의 IT기업으로 올려놓은 아이폰을 내놓게 된다.

애플의 마케팅에 대한 가치는 기업사명을 보면 알 수 있다. ‘사람들에게 힘이 되는 인간적인 도구들을 제공하여 우리가 일하고, 배우고, 소통하는 방식을 바꾼다’. 이는 애플이 기기를 만드는 업체임에도 불구하고 사람을 먼저 생각한다는 것을 알 수 있는 부분이다. 또한 故스티브 잡스가 마케팅의 본질에 대해 이야기한 강연을 보면 나이키의 예를 들어 설명했다. 나이키는 광고를 할 때 그들의 운동화가 타사 제품보다 나은 점을 이야기 하지 않는다고 했다. 그들은 위대한 운동선수들에게 경의를 표하고, 위대한 스포츠 역사를 기린다는 것이다. 그로 인해 사람들은 나이키의 광고를 보고 제품이 아닌 다른 것을 떠올리게 된다. 이처럼 스티브 잡스가 내세운 애플의 핵심가치는 ‘열정이 가진 사람들에게는 세상을 보다 나은 곳으로 만드는 것이 가능하다. 따라서 그들에게 경의를 표하는 것이다.’라고 말했다.
그의 말처럼 애플은 세상을 보다 나은 곳으로 만들기 위한 인간적인 도구들을 만들어내는 것에 경의를 표하는 것이 마케팅이라고 생각한 것이다.

2. 과거 CEO 스티브잡스 소개
그는 1976년 4월 1일 그의 나이 21세에 Apple Computer이라는 컴퓨터 회사를 창업하고 25세에 IPO(기업공개)에 성공하여 막대한 부를 누릴 수 있게 되었다.

참고 자료

김정구, 『스티브잡스처럼 이건희처럼 날개를 준비하라』,서울:천년의보물,
김정구, 『세계 일류들의 마케팅관리』,서울:율곡출판사,
김정남,『애플 성공신화의 비밀』, 황금부엉이
윌터아이작슨, 『스티브잡스』, 믿음사,
제이 엘리엇, 『아이리더십』, 웅진지식하우스,
「애플, 2013년 신제품 출시 효과 미미 :안드로이드스마트폰의 지속적 점유율 상승 속 윈도폰 약진」 , 한국인터넷진흥원 정책연구실 정책기획팀
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