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APPLE 애플 마케팅전략 분석과 애플 바람직한 미래방향제시

연세대경영학과
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2022.09.14
최종 저작일
2022.09
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소개글

APPLE 애플 마케팅전략 분석과 애플 바람직한 미래방향제시 보고서 입니다.

직접 책봐가며 만든 레포트이고 A학점 받았습니다.

목차

1. APPLE 애플 기업소개

2. 애플의 고객층 분석

3. 애플 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 애플 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

5. 애플의 광고전략

6. 스토리텔링 마케팅

7. 감성마케팅

8. 마케팅 포지셔닝 전략

9. 애플의 바람직한 미래방향제시

본문내용

1. APPLE 애플 기업소개

1976년 애플컴퓨터라는 회사명으로 창립된 애플은 2007년부터 지금의 애플이라는 사명을 사용하기 시작하였고 이후 아이팟의 성공을 바탕으로 아이폰, 아이패드, 에어팟, 애플워치 등 다양한 IT제품들을 출시하며 현재 전세계 시가총액 1위의 글로벌기업으로 성장하였다.
애플은 혁신적이고 시장지향적인 디자인을 통해 제품을 통한 최고의 경험을 제공하고 있으며 경쟁사인 삼성과 달리 고급화 전략을 통해 매년 1종의 프리미엄 IT제품들을 출시하여 제품가치를 높이고 있다.

2. 애플의 고객층 분석

이동통신 단말기 시장/노트북or데스크톱 시장/SW시장으로 나뉠 수 있는 애플의 사업 분야는 주로 20~30대를 상대해야 할 것 같지만 사실 숨겨진 고객층은 30대 이상이다. 애플의 성장기와 함께한 그들은 지금의 주요 소비 계층인 20~30대를 선도하고 있는데 주로 전문가 계층인 그들은 자신이 사용하는 맥 OS와 그에 호환되는 제품에 큰 선호도를 보이는데 이는 그들이 주로 사용하는 프로그램이 맥 시스템에 최적화 되어 있기  때문이다. 사실상 마니아층을 이끄는 그들은 20~30대처럼 무조건적인 충성도는 보이지 않지만 그들보다 좋은 경제적 여건을 바탕으로 애플 제품의 얼리어답터 역할을 수행하는 핵심 계층이라고 할 수 있다.

3. 애플 SWOT분석

(1) Strength

애플은 긍정적인 브랜드 이미지를 가지고 있다. 사업의 큰 방향성에서 현재 형성된 혁신을 추구하는 브랜드 이미지를 유지하고 강화 시키는 것이 중요하다.
그리고 애플은 디자인부분에서 강점을 가지고 있다. 이를 바탕으로 타 스마트폰과 차별성을 강화하여 독자적인 네트워크를 강화하고 있다.

(2) Weakness

안드로이드 사용자의 경우 자유롭게 OS에 접근할 수 있게 되면서 디자인적으로 혹은 기능적으로 자신에게 더욱 적합한 OS를 마음껏 수정하여 사용하고 있다. 하지만 아이폰의 경우에는 그러한 기능을 지원하지 않는다.

참고 자료

없음
연세대경영학과
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