글로벌 경영전략,애플 마케팅,애플사례,애플 브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

최초 등록일
2020.11.03
최종 저작일
2020.10
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목차

1. 서론
1) 기업 소개

2. 본론
1) 매킨토시 사례
2) 아이팟 사례
3) 아이폰 사례
4) 아이패드 사례
5) 소프트웨어 사례

3. 결론
1) 향후 전략

본문내용

왜? 애플이 역사상 가장 성공한 기업일까
▶ 애플은 최대의 시가 총액을 자랑한다.
최근 시가 총액 -> 약 70000억 달러

▶ 애플의 브랜드 가치는 글로벌 '으뜸'이다.
변함없는 브랜드순위 1위, 2위인 마이크로 소프트의 2배의 브랜드 가치

▶ 애플의 순익은 다른 회사들을 능가한다.
분기매출 746억 달러에서 이익 180억 달러

▶ 애플은 지출이 충분하지 않다는 아이러니한 ‘현금 흐름문제’를 갖고 있다.
현금의 대부분을 해외 자회사(유럽)에 보유해 현금 필요시 상대적으로 금리 낮은 유럽의 채권 발행 유리

▶ 애플은 경쟁자를 짓밟거나 끌어들인다.
구글과 MS 두 경쟁사를 짓밟고 현재는 두 기업의 가치를 합한 것 보다 가치가 높음
기존 경쟁사였던 IBM과는 모바일퍼스트포 IOS 앱프로그램 공동 추진

참고 자료

없음

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