애플 APPLE 기업 경영전략분석과 SWOT분석 및 미래전략수립

최초 등록일
2020.04.16
최종 저작일
2020.04
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애플 APPLE 기업 경영전략분석과 SWOT분석 및 미래전략수립 레포트입니다.

애플 기업분석과 경영전략 및 미래전략에 대해 심층 분석하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 애플 APPLE 기업개요

2. 애플의 성공요인 분석

3. 애플 기업 경영전략 사례연구
(1) 마케팅전략
(2) 디자인경영
(3) 서비스다각화 전략
(4) 전략적제휴 전략 (나이키와의 콜라보)
(5) 제품혁신전략
(6) 아웃소싱전략
(7) 가격책정전략

4. 애플 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 애플 미래전략수립 (고객충성고 재고전략 제시)

본문내용

1. 애플 APPLE 기업개요.
애플은 스티브잡스와 스티브워즈니악, 론웨인이 1976년에 설립한 컴퓨터 회사로서, 이전 명칭은 애플 컴퓨터이다. 애플은 자사만이 가진 독특한 요인으로 인하여 단기간에 엄청난 성과를 만들어 냈다. 시장을 선도하고 가치 있는 제품과 서비스를 생산해냄으로서 고객들의 구매를 유도해 낸 것이다. 현 애플 의 최고경영자는 전 COO였던 팀 쿡 이며 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노에 본사를 두고 영국, 일본 등지에 지사가 위치해 있다.
현재 애플은 PC 맥, 에어팟,아이팟,아이폰, 가정용 멀티미디어 기기인 애플TV, 태블릿 PC인 아이패드 등의 IT제품을 판매하고 있는 세계 최고의 글로벌기업이다.

2. 애플의 성공요인 분석
애플은 창의적인 아이디어를 생산하는 데에 노력을 기울였다. 창의적인 아이디어를 만어 내는 분위기를 기업 전반적으로 조장하였고 적극적으로 동기부여를 실시함에 따라서 새로운 아이디어를 통한 제품 개발이 이루어졌던 것이다. 창의적인 아이디어는 경쟁력을 가지는 요소가 되기 때문에 애플에게 유리하게 작용했다고 할 수 있다.
애플은 연구개발에 적극적인 투자를 통해서 성공을 거둔 측면도 있다. 애플은 고객의 요구를 정확히 파악하는 데에 노력을 기울였으며 투자를 함에 있어서도 많은 역량을 집중하였다. 연구개발의 투자의 경우 성과가 나타나지 않을 경우에 심각한 손해로 이어질 수 있는데 애플은 철저한 시장성을 바탕으로 하여 연구개발 투자를 진행하였기 때문에 이러한 문제점을 막고 시장을 압도할 만한 제품을 생산할 수 있었다.

그리고 애플은 새로운 시장을 개척함에 있어서 노력을 기울였다. 제품에 대한 새로운 시각으로 접근함과 동시에 아이폰의 애플리케이션과 같은 부분에 있어서 시장을 창조함으로서 시장을 장악하고 막대한 수익을 올릴 수 있게 되었다. 새로운 시장을 만든다는 것은 경쟁사와의 격차를 만들 수 있는 일이기 때문에 기업에게 유리하다고 할 수 있는데 애플은 이러한 면에서 성공을 거두고 있는 것이다.

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