애플 마케팅

소개글

[ 애플 기업전략 사례보고서 ] APPLE 애플 기업전략 사례분석과 애플 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 애플 향후 혁신전략 분석보고서 입니다.

목차

1. 서론 – 왜 애플인가?
1.1애플 선정 동기
1.2애플의 역사적 흐름 5막 경쟁 대입

2. 본론 – 애플 비상의 5막 경쟁 드라마
2.1 제1막,예견경쟁: 환경변화를 통해 다가오는 위기와 기회를 감지하는 안목
2.1.1 스티브잡스예견원칙
2.1.2 스티브잡스 경영이념
2.1.3 스티브워즈니악의 비행기 사고와 스티브잡스의 해고 위기극복
2.2 제 2막,뉴파워 형성 경쟁: 미래기회를 실현시키기 위한 시스템 및 인프라 구축을 통한 역량(모멘텀) 준비
2.2.1 내부 프로세스 혁신 – Smart Working
2.2.2 외부 개방형 비즈니스 협력 – Open Innovation
2.2.3 공장 폭발 사고 위기극복
2.3 제3막, 초기시장 경쟁: 혁신적인 상품과 서비스로 초기시장 진출과 신속한 개선 및 업그레이드
2.3.1 구전 마케팅
2.3.2 컬트 구축
2.3.3 잡스 복귀 직전 애플의 위기와 극복
2.4 제4막, 주류시장 장악 경쟁: 세부적 마케팅 전략을 통한 일류브랜드로서의시장장악
2.4.1 아웃 소싱 전략
2.4.2 디지털 허브 전략 – 애플 스토어
2.4.3 벨 모델
2.4.4 잡스의 재정적자 위기극복
2.5 제5막, 정상에서의 경쟁: 폭발적 상승의 선순환 사이클
2.5.1 애플카
2.5.2 사물인터넷 시대 도래

3. 결론– 애플의 혁신적 전략을 통한 미래 커리어의 비상 준비
3.1 SWOT 분석
3.2 4P 분석과 STP전략

본문내용

1.1애플 선정 동기
세계일류기업을 선정하기 위해서 일류기업의 조건 및 자격에 대한 기준점을 제시하였습니다.

첫째, 세계일류기업은 핵심가치에 주력함으로써 그 분야 시장에서 선도기업이어야 한다.
둘째, 세계일류기업은 Brand Equity가 높아야 한다.
셋째, 세계일류기업은 다가올 미래시장에 대한 예측능력이 높아야 한다.
넷째, 세계일류기업은 차별되는 급성장 계기가 존재한다.

이와 같은 4가지 기준에 따라 총 10개의 기업을 선정 하였고, 10개의 기업 중에 IT 부문에 독보적인 선도기업이며, 브랜드이미지 1위 기업이고, 현재 세상의 흐름을 주도하고 있으며, 가장 드라마틱한 Apple을 선정하였습니다.

Apple은 1977년 3월 미국의 스티브잡스와스티브워즈니악이 창립한 개인용 컴퓨터 제조 회사입니다. 초창기에는 애플2 컴퓨터로 대단한 성공을 거두었고, 2001년 iPod를 통해서 음악을 듣는 방식을 바꾸며, 아이폰을 통해 우리 삶에 큰 변화를 주었습니다. 스티브잡스가 2007년 MacWorld에서 한 기조연설을 통해, 대화면의 iPod인데, 터치스크린으로 작동하고, 혁명적인 휴대폰이면서, 동시에 혁신적인 인터넷 접속기기가 하나로 결합된 제품을 소개하겠다고 했습니다. 그러면서 그는 그것을 아이폰이라고 불렀습니다. 그리고 그는 우리의 삶의 방식을 변화시켰습니다. 포츈지(Fortune) 선정 "2008년 미국인이 가장 선망하는 기업" 1위를 차지. 잡스 퇴임 후 적자에 허덕이던 애플이 급성장하게 되는 역전극이 펼쳐지게 됩니다. 컴퓨터, iPod, 아이폰에 이르기까지 "혁신적인" IT 기술에 집중함으로써 애플은 IT업계의 최강자, 또 미래를 앞서가는 선도기업이 되었습니다. 컴스코어가 조사한 2013년 10월~2014년 1월 미국 시장 스마트폰 시장 조사 결과에 따르면 애플을 41.6%로 제조사 가운데 가장 높은 점유율을 기록했습니다. 이러한 Apple의 상승세는 브랜드 인지도 뿐만 아니라 애호도 등 그 브랜드 가치가 상당한데, 실제로 브랜드 파이낸스가 선정한 미국 500대 브랜드 가치 평가에서 애플이 최초로 1,000억 달러를 넘어섰습니다. 정확히 말하자면 무려 1,047억 달러로 2위인 구글 686억 달러보다 한참 앞섭니다.

참고 자료

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김정남,『애플 성공신화의 비밀』, 황금부엉이, 2010.
윌터아이작슨, 『스티브잡스』, 믿음사, 2011
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게리샤피로, 『어떻게 성공하는가 : 세계에서 가장 성공한 기업들의 10가지 킬러 전략』, 넥서스BIZ, 2013.
｢애플, 2013년 신제품 출시 효과 미미 :안드로이드스마트폰의 지속적 점유율 상승 속 윈도폰 약진｣ , 한국인터넷진흥원 정책연구실 정책기획팀
http://www.ebuzz.co.kr/news/news1/2288860_5007.html
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20110825112739&type=det
http://www.economychosun.com/special/special_view.php?boardName=C05&t_num=6927
www.ezyeconomy.com/news/articleView.html?idxno=19967
www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/554213.htm
http://www.youtube.com/watch?v=wF5tpqgttEE
http://www.marketcast.co.kr/1549
http://h21.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/36176.html