[독후감] 마켓4.0

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본문내용

마케팅이란 거래나 교환이 원활하게 이뤄질 수 있도록 하는 제반 활동을 말하며, 산업혁명을 거치며 생산적 관점에서 점차 고객 지향적 관점의 마케팅으로 변화하였다. 그렇다면 4차 산업혁명과 함께 새로 다가올 마케팅은 어떠한 모습일까.

이 책은 4차 산업혁명의 등장에 따라 새롭게 등장하는 마케팅 변화에 대한 분석과 이에 따라 요구되는 마케팅 전략들을 다루고 있는 책이다. 마케팅을 처음 접하는 사람이라도 차근차근 책을 따라간다면 고개를 끄덕일 수 있도록 구성되어 있다.

1부는 현상에 대한 관찰이다. 현재의 트렌드와 그것을 이끄는 힘의 변화를 분석한다. ‘수직적에서 수평적으로, 배타적에서 포용적으로, 개별적에서 사회적으로’ 변화가 일어나는 모습을 보여준다.

참고자료

· 마켓 4.0 – 4차 산업혁명이 뒤바꾼 시장을 선점하라 / 필립 코틀러, 허마원 카타자야, 이완 세티아완 / 더퀘스트 / 2017.02.17.