뉴발란스 브랜드분석과 뉴발란스 마케팅 SWOT, STP, 4P 전략분석 및 느낀점

소개

뉴발란스 브랜드분석과 뉴발란스 마케팅 SWOT, STP, 4P 전략분석 및 느낀점에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

1. 뉴발란스 브랜드소개

2. 뉴발란스 SWOT분석

3. 뉴발란스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4. 뉴발란스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 뉴발란스 브랜드소개
뉴발란스는 1906년 미국 메사추세츠주 보스톤에서 발에 장애가 있거나 경찰, 소방관, 우체부 등 하루 종일 서서 일하는 발에 무리가 가는 사람들을 위해 아치서포트(지지대가 있는 신발 깔창) 만드는데서 부터 시작되었다. 닭의 세 개의 발톱이 만드는 균형에서 영감을 얻어 서포트와 신발을 개발하였다. 지금의 뉴발란스 라는 회사명과 브랜드명도 ‘불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다.’라는 개념으로부터 유래되었다.
1938년 최초의 러닝 스파이크화가 탄생되었다. 많은 육상선수들에게 최상의 착화감을 인정받은 후 주문자 생산 방식으로 러닝화, 농구화, 야구화 등을 제조하기 시작했다.
뉴발란스는 최상의 착화감과 기능성을 향상시키기 위해 지속적인 연구와 개발을 하였다. 그동안 다른 회사들은 해외 공장에서 생산을 진행하기 시작했지만, 990만큼은 미국 내 공장에서 계속 생산해내며 Made in USA 태그를 부착하였다. 그리고 지금, 뉴발란스는 다시 한 번 새로운 모습을 보여주고 있다. 지금까지 개발 된 신뢰할 수 있는 기술력을 바탕으로 한층 더 가볍고, 더 좋아진 쿠셔닝과 착화감, 그리고 새로운 디자인을 위해 노력하고 있다.
뉴발란스는 유명 선수에게 돈을 쏟아 붓지 않고 오로지 연구와 개발에만 몰두한다. 그리고 이미지를 파는 것이 아니라 모두에게 잘 맞는 제품을 만들고 있다. 뉴발란스에게 있어 선수가 반드시 MVP 혹은 올스타가 되는 것은 중요하지 않다. 광고에서 멋지게 포즈를 취하고 있는 유명 선수의 모습을 결코 본적이 없을 것이다.
뉴발란스 선수들은 보통 이웃의 농구코트에서 리바운드를 위해 치열한 몸싸움을 벌이고 있거나 혹은 피트니스 센터나 공원, 테니스코트, 아스팔트 등 땀에 흠뻑 젖어 뛰고 있는 바로 여러분의 모습이라며 철학을 가지고 있는 브랜드이다.
뉴발란스는 다양한 프로그램을 통해 우리 내부에 내재되어 있는 슈퍼스타를 이끌어내고 마라톤 대회 및 다양한 활동을 통해 사람들이 가능하리라고 상상조차 하지 못했던 목표를 얻도록 지원하는데 최선을 다하고 있다.

참고자료

· 없음