롯데리아 마케팅,/전략/맥도날드 비교/STP

목차

1. 상황 분석
1-1. 거시적 환경
1-2. 시장 분석

2. 자사 및 타사 분석
2-1. 자사 분석
2-2. 경쟁사 분석
2-3 비교

3. 소비자 분석
3-1. 설문 조사
3-2. 문제점 파악

4. 마케팅 전략 및 컨셉
4-1. SWOT 분석
4-2. STP 분석
4-3. 컨셉 도출

5. 마케팅 전술
5-1. 핀
5-2. 플래너 콜라보
5-3. 가맹점 대상 전술
5-4. 함께하는 롯데리아

본문내용

1-2. 상황 분석_시장 분석
햄버거, 치킨 등을 주로 판매하는 패스트푸드 업계가 프로모션 경쟁으로 열을 올리고 있다. 거의 연중 내내 할인 행사를 한다고 말해도 과언이 아닐 정도다.
……
이처럼 패스트푸드 점에서 각종 할인행사가 빈번하게 벌어지는 것에 대해 소비자들은 업체들간 가격 인상을 유발해 모든 피해가 결국 소비자들에게 돌아오는 것이 아닌지 의심의 눈초리를 보내고 있다.

한 업계 관계자는 “타사 프랜차이즈 매장이 늘어 경쟁력을 키우기 위해 어쩔 수 없다＂고 설명했다.
- 뉴스웨이 문혜원기자 2015-11-23

2-1. 자사 및 타사 분석_자사 분석
LOTTERIA
한국 최초의 햄버거 프랜차이즈 업체로, 1979년 10월 서울 소공점 개점을 시작으로 외국 햄버거 프랜차이즈 업체와의 경쟁 등을 겪으며 성장, 현재 1200여개의 점포를 보유하고 있는 대한민국 대표 패스트푸드 전문점

참고자료

· 없음