[A+] 롯데리아 기업분석, 롯데리아 마케팅전략, 롯데리아 미래전략제안 시사점

최초 등록일
2016.10.18
최종 저작일
2016.10
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소개글

[A+] 롯데리아 기업분석, 롯데리아 마케팅전략, 롯데리아 미래전략제안 시사점연구 레포트입니다.

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은브레인스토밍을걸쳐 15페이지 분량으로 만들었습니다.

목차

1. 롯데리아 기업소개
(1) 롯데리아 개요
(2) 롯데리아 기업현황분석

2. 패스트푸드 시장상황분석

3. 롯데리아 성공요인

4. 롯데리아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats

5. 롯데리아 제품사례분석 (라이스버거)

6. 롯데리아 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 향후 마케팅전략 제안

8. 결론 및 시사점

본문내용

1. 롯데리아 기업소개

(1) 롯데리아 개요

1979년 소공점을 시작으로 국내 최초 서양 외식사업을 도입하여 대한민국에 새로운 음식문화를 알리고 프랜차이즈 산업의 발전을 주도해 왔다.
세계 유명 패스트푸드와 맞서 꾸준한 경영혁신과 과감한 투자, 우리 입맛에 맞는 새로운 상품개발로 업계의 신화를 창조해가고 있다.

(2) 롯데리아 기업현황분석

“현지화”

다시금 성장하고 있는 패스트푸드 시장에서 롯데리아는 6192억원의 매출액을 달성하고 1261개의 매장을 보유함으로써 점유율 1위를 기록하고 있다.
롯데리아의 가장 큰 성공의 이유는 바로 ‘현지화’에 있다.
순식간에 급변하는 국내 외식 트렌드에 맞춰 한국인의 입맛을 사로잡은 점이 롯데리아가 1위 유지의 바탕이라고 할 수 있다.
미국식 메뉴인 햄버거를 한국인의 입맛에 맞게 바꾸어 다양한 메뉴들을 선보였는데 그 중 롯데리아의 대표메뉴인 불고기버거는 1992년 처음 출시된 이래 17년간 4억개를 팔았다고 한다. 현지화의 성공은 롯데리아의 해외진출 국가 중 가장 큰 성공을 거둔 베트남에서도 볼 수 있다. 롯데리아는 베트남 현지 매출 490억 원을 돌파했고 200호점 오픈을 달성했다 .
롯데리아는 쌀이 주식인 베트남 사람들에게 더 친숙하게 다가가기 위해 ‘패스트푸드 체인은 햄버거를 팔아야 한다.’라는 고정관념을 깨고 밥을 팔기 시작했다.
이러한 현지화는 몇 년 동안의 베트남진출의 부진을 딛고 폭발적인 매출을 기록해 성공사례 중 하나로 꼽힌다.

“우리 롯데리아 사거리에서 만나!”

지인들과 약속을 잡을 때 혹시 롯데리아 사거리에서 한 적이 있는가? 아니면 길을 알려주거나 장소를 찾을 때 ‘롯데리아 사거리’ 라는 말을 하거나 들은 적이 있을 것이다. 시장분석에서 언급 되었듯이 롯데리아는 국내 점유율 1위 햄버거 브랜드이다.
이 점유율을 바탕으로 한가지 상황을 가정 해 보겠다. 당신은 바쁜 현대인이다. 지금 너무나 배가 고픈데 시간이 여유롭지 않다.
지금 먹지 않으면 스케줄 상 더 오래 굶어야 한다. 이럴 때 주변을 둘러보면 롯데리아가 있을 확률이 높다라는 것이다.
이 상황에서 당신은 롯데리아 문을 열 수 밖에 없을 것이다.

참고 자료

없음

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