맥도날드 vs 롯데리아 기업 분석

소개글

맥도날드 vs 롯데리아 기업 분석으로 목차에서 보시면 아시겠지만 체계적으로 구성되어 있습니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 패스트푸드산업 현황
2. 기업 선정 이유
3. 기업소개
1) 롯데리아
2) 맥도날드

Ⅱ. 본론

1. 롯데리아
1)전략
-SWOT
-STP
-4`P
2)성공요인

2. 맥도날드
1)전략
-SWOT
-STP
-4`P
2)성공요인

3. 신 시장 개척
1) 신 시장 선정이유
2) 롯데리아
- 중국의 환경 분석
- 중국시장의 투자 방법 및 진출 전략
- 중국 진출의 문제점
- 중국 진출 후 관리
3) 맥도날드
- 중국의 환경 분석
- 중국시장의 투자 방법 및 진출 전략
- 중국 진출의 성공요인
- 중국 진출 후 관리

Ⅲ. 결론
1. 결론 및 시사점

본문내용

1) 패스트푸드 현황
-매출성장률은 전체적으로 양호
-매출의 주 성장요인은 배달서비스
-20006년부터 퀵서비스 레스토랑으로서의 마케팅 강화가 효과를 발휘
-상품다양성 ,24시간 운영등으로 접객력
-이외에도 2~3년 전보다는 패스트푸드 전문점에 대한 인식이 좋아짐

1) 패스트푸드 현황
2011년 치킨업계(주요 7개사)의 시장규모는 9,300억 원, 점포수는 약 6,590개 수준
국내 치킨 시장규모는 성숙기에 도달
경쟁 대형마트 치킨 상품이 대내적으로 등장
가맹점 부담 증가의 주범으로 지적된 매장 인테리어 교체 주기는 7년으로 제한

1) 패스트푸드 현황
다른 패스트푸드 시장에 비해 호황
중소브랜드 및 개인매장 1만개를 돌파하였고 올해에는 15,000개 예상
2006년도에 1,254개,

<중 략>

합작투자 1990년(중국정부 권장)
->북경 농업국, 중국축산협동조합 등과 합작사를 설립

선진 파이낸싱 이용 ->부동산 임대업
현지화 전략=“Think globally, Act locally”

Cf) 맥도날드 중국진출의 성공요인
간단한 메뉴와 점포간의 동일 품질 유지
운영 기준 설정과 이행 및 청결성을 유지
가족과 아동 대상의 집중적인 대중매체 광고
마케팅믹스 및 매장 위치를 통해 고객을 확보
철저한 사전준비

결론 및 시사점

*결론 및 시사점
롯데리아는 외국투자법인의 제한에 대한 대비미비

참고 자료

없음