롯데리아 마케팅 SWOT,STP.4P 분석

최초 등록일
2020.10.08
최종 저작일
2020.10
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롯데리아 마케팅 SWOT,STP.4P 분석 레포트입니다.

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목차

1. 롯데리아 기업소개

2. 롯데리아 기업 현황분석

3. 롯데리아 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

4. 롯데리아 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 타겟선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

5. 롯데리아 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)

본문내용

1. 롯데리아 기업소개

일본 롯데리아와 기술합작을 통해 시작된 롯데리아는 대표적인 국내 패스트푸드 프랜차이즈업체로 발돋움하였다
현재 롯데리아는 세계가 인정한 국내 외식산업의 선두이며, 세계 유명 패스트푸드 프랜차이즈인 맥도날드,버거킹 등과 맞서 꾸준한 기업혁신과 과감한 투자, 우리 입맛에 맞는 새로운 상품 개발로 꾸준한 매출을 올리고 있다.

2. 롯데리아 기업 현황분석

롯데리아는 꾸준한 경영기술 혁신과 과감한 투자 및 상품개발로 30~40%의 높은 성장률을 기록하는 등 국내 외식산업에서 그 유래를 찾아보기 힘든 발전을 이룩해 왔다. 또한 1998년도에는 업계최초로 400호점 돌파라는 경이적인 기록을 세웠으며, 2002년 7월에 800호점을 개점하였고, 2012년도 1월에는 1000호점을 돌파하였다.

3. 롯데리아 SWOT분석

(1) 강점 (Strength)

오랜 세월동안 축적한 패스트푸드의 노하우, 체계적인 전산시스템과 물류 시스템 등을 갖 춘 롯데리아는 계속하여 최고의 만족과 편리함을 제공하고 있다.
그리고 국내 패스트푸드 업계 최초의 물류센터 운영으로 패스트푸드의 생명인 신선한 원재료를 공급할 수 있는 스피드를 갖추었다. 일찍이 롯데리아는 물류 시스템의 중요성을 인식하고 업계 최초로 물류센터를 운영하여 원․부자재의 회전율을 높이고 손실률의 절감을 통한 점포경영의 합리화를 추구하고 있다.

(2) 약점 (Weakness)

롯데리아는 경쟁사인 맥도날드에 비해 내수로 비중이 치우쳐 있다는 것과 서비스의 질이 다른 업체에 비해 낮다는 것이다. 또한 불고기버거 등과 같은 주력제품 외에 다른 버거나 치킨상품 등은 구매력이나 인지도가 낮은 편이다. 청소년 고객에게는 롯데리아의 브랜드이미지가 대체로 고급스럽지 않은 브랜드 이미지를 갖고 있는 것이 약점이라 할 수 있다.

(3) 기회 (Opportunity)

고객들로 하여금 셋째로 롯데리아가 갖게 된 기회는 요즘 신기술의 발달과 재료의 다양화를 활용하여 신 메뉴를 창출하여 고객에게 한걸음 더 다가갈 수 있게 되었다는 것과 국내에서는 어린이와 회사원들의 패스트푸드 선호 열풍, 해외로는 한류열풍의 기회를 맞아 중국을 비롯한 더 많은 아시아 시장의 선점이 가능해지는 등 새로운 시장에서의 고객을 확보 할 수 있게 되었다.

참고 자료

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