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한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정을 아래 4가지 주제로 분석하시오

레포트천사
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최초 등록일
2023.09.12
최종 저작일
2023.09
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소개글

국제경영
주제 : 한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정을 아래 4가지 주제로 분석하시오.
1. 실패사례의 진출과정
2. 실패사례의 실패요인
3. 정치 경제 문화환경의 비교
4. 성공적인 해외시장 진출 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 실패 사례의 개요
2. 실패 사례에서의 환경 비교와 실패 요인 분석
3. 성공적인 해외 진출을 위한 전략 및 근거

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론

오늘날에는 상품과 서비스의 이동이 한결 자유로워졌을 뿐만 아니라 이러한 제품을 생산하는 생산 요소의 이동 역시 자유로워진 상황이며 많은 국내 기업들이 해외직접투자를 단행하여 해외 진출을 도모한다.
해외에 자회사를 설립하거나 협력 파트너를 찾아 별도의 합작법인을 설립하는 등인데, 아래 본론에서는 이와 관련하여 롯데리아의 중국 진출 사례를 분석해 보고자 한다.
롯데리아의 중국 시장 진출 실패 원인을 파악한 후에는, 성공적인 해외 시장 진출을 위해서 어떠한 진출 전략을 세워야 할지에 대해서도 본인의 소견을 제시할 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. 실패 사례의 개요

1) 롯데리아의 중국 진출
롯데리아는 롯데그룹 계열의 패스트푸드 프랜차이즈 기업으로, 1979년 처음 사업을 시작한 이후 한국을 대표하는 프랜차이즈 기업 중 하나로 자리잡게 된 기업이기도 하다.
이후 1993년 10월에는 처음으로 중국 북경과 하얼빈에 진출하면서 매장을 오픈하게 되었고, 외자 도입에 대해 엄격한 규제를 두고 있는 중국의 법적 및 경제적 특성을 반영하여 현지 파트너와의 협력을 통해 롯데리아 본사가 80%, 중국 파트너가 20% 지분을 참여한 “北京樂川利 식품유한공사” 조인트 벤처 법인을 설립하게 되었다.

참고 자료

조문기, 국내 프랜차이즈 기업의 현지화전략에 관한 연구, 한양대학교, 2017
시사포커스, 롯데리아 해외시장 부진 왜?, 2014.4.18.
비즈트리뷴, [단독] 롯데GRS, 중국서 전매장 철수...2번째 도전, 결국 실패로, 2019.3.18.
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