현대카드 마케팅 케이스

소개

현대카드 다양한 마케팅사례연구 - 현대카드 기업분석과 SWOT분석및 현대카드 마케팅사례와 4P전략분석 및 나의견해정리 보고서입니다.
인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은브레인스토밍을걸쳐 20 페이지 분량으로 만들었습니다.

목차

1. 현대카드 기업소개
(1) 현대카드 개요
(2) 현대카드 기업연혁
(3) 현대카드 3C분석

2. 신용카드 시장환경분석

3. 현대카드 SWOT분석

4. 현대카드 마케팅전략 사례
(1) 컬러마케팅 전략
(2) 슈퍼시리즈 마케팅
(3) 문화마케팅 전략
(4) 스포츠마케팅 전략
(5) VVIP마케팅

5. 현대카드의 광고전략

6. 현대카드 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론 및 나의견해

본문내용

1. 현대카드 기업소개
(1) 현대카드 개요
현대카드는 1995년 6월 16일 주식회사 다이너스클럽코리아로신용카드업 인가를 받아 영업활동을 전개하였다.현재 서울특별시 영등포구 여의도동에 본사를 두고 있으며,2014년을 기준으로 약 677만명의 신용카드 회원, 219만여개의 가맹점, 154개의 지점,영업소, Post등을 운영하고 있다.기존에는 카드업계의 강자인 신한카드와 순위를 다투고 있었지만,삼성카드의 삼성페이가 얼마전 출시되면서 현재는 카드업계 3위에 머무르고 있는 실정이다. 하지만,그들만의 높은 경쟁상 강점을 고려해보면 앞으로의 성과에 큰 기대를 걸어볼 수 있다.
그들은 창의적이고 효율적인 마케팅 활동과 간결하고 직관적인 상품 포트폴리오,그리고 세계적 금융거인GE와의 포괄적인 금융사업 제휴를 기반으로 급박하게 변화하는 시장환경과 치열한 경쟁 상황에 대응하고 있다.현대카드의 가장 차별화된 전략은 바로 ‘Chapter 2’전략이다.2003년 출시되어 단일 카드로 국내 최다 유효 회원수를 확보한 M카드 이전에는 획일의 시대(카드1.0)였고,그 이후소비자들의 라이프스타일에 따라 다양한 알파벳 카드를 출시했던 것이 지난 10년의 기계적 선택권의 시대(카드 2.0)이다.이때 까지만 해도,카드업의 혁신을 이루었다고 생각했을지 모른다.하지만,비슷한 혜택을 제공하는 카드들이 난립하면서 수익성보다는 고객 확보를 위한 무차별적 경쟁이 펼쳐졌고,엎친 데 덮친 격으로, 계속된 가맹점 수수료 인하는 수익성을 점차적으로 악화시키는등 생각지 못했던 문제점들이 대두되었다.이에 대응하여 현대카드는 사람들의 소비패턴을 과학적으로 그리고 체계적으로 분석한 끝에 기존 상품 포트폴리오를 전면 개편한 ‘투 트랙(Two-track)’-Chapter 2 전략을 새롭게 선보였다. 중요 핵심을 ‘포인트’와 ‘캐시백’이라는 두 축으로 잡아 유동적 선택권의 시대(카드3.0)라는 업계 표준을 제시한 것이다.고객들은 전월 실적조건을 충족한다면 포인트와 캐시백을 다채롭게 사용할 수 있는 효율성을 갖게 되었다.

참고자료

· 없음