현대카드 전략

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최초 등록일
2017.09.26
최종 저작일
2017.09
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현대카드 성공비결과 SWOT분석및 현대카드 경영전략,마케팅전략 분석과 현대카드 미래전략제언 레포트입니다.

현대카드의 미래전략에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 현대카드 기업소개
(1) 현대카드 기업현황
(2) 경영철학

2. 현대카드의 성공비결

3. 현대카드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 현대카드 경영전략
(1) 윤리경영 전략 (기업윤리)
(2) 전략적제휴 전략 (콜라보레이션)
(3) 경영혁신전략

5. 현대카드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 현대카드 마케팅전략
(1) 브랜드마케팅 전략
(2) 기부마케팅 전략
(3) 디자인마케팅 전략
(4) VIP마케팅 전략
(5) 비차별화 마케팅
(6) 역발상마케팅

7. 미래전략 제언

본문내용

1. 현대카드 기업소개
(1) 현대카드 기업현황
현대카드는 1984년 씨티그룹 다이너스카드 한국지점으로 출범한 수 대우그룹 계열사로 유지되다가 대우사태로 인해 2000년 1월 워크아웃에 들어갔다. 이후 현대캐피탈과 현대자동차가 지분을 인수하면서 2001년 10월에 현재의 사명인 현대카드로 출범하였고 현대차그룹 계열사로 편입됐다. 세계적 금융기업 'GE 소비자 금융'과의 제휴를 통해 글로벌 금융기업으로 도약하고 있으며 국가 소비자 만족도 조사에서 1위를 차지하는 등 가파른 성장세를 이어나가고 있다.

(2) 경영철학
Vision: 세계 초일류 금융회사로의 도약
핵심가치: 우수한 Risk MKT 전략, 속도 및 창의력, 높은 브랜드 가치, 고객중심, 인재중심, 투명경영
사업전략: 지속적인 성장과 Unique한 금융영역 구축

2. 현대카드의 성공비결
- 현대카드는 후발주자였음에도 불구하고 기존에 있던 신용카드사를 밀어내고 업계 1위인 신한카드의 라이벌로 부상하고 있다. 이를 통해 현대카드의 여러 가지 성공요인이 있음을 알 수 있다.

(1) 혁신적인 기업문화 측면
- 금융회사라는 딱딱한 이미지를 벗어 던진 자유롭고 개성을 존중하는 분위기,
- 현대카드 직원들은 한 달에 한 번씩 회사 로비나 커피숍에 모여서 자유롭게 대화를 나누는 시간을 갖는 ‘Happy hour’ 도입,
- 회사가 일방적으로 지시하는 인사제도가 아니라 직원들 스스로 일하고 싶은 부서를 선택 할 기회를 제공하는 ‘커리어 마켓’ 도입이 성공요인이라 볼 수 있다.

(2) 라이프스타일 측면
- 맹목적으로 남을 쫓는 것은 철저하게 기피하고 고객의 라이프스타일에서 특정 컨셉을 발굴해 강화하는 브랜드 마케팅을 지향

(3) 디자인 역량 측면
- 디자인도 CI와 BI라는 원칙 아래 매뉴얼에 입각하는 것을 잊지 않음.
- 디자인 경영을 추구하는 현대카드는 마케팅 역량에서 디자인만큼은 유달리 최고를 고집함.

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