이케아 IKEA 마케팅

소개

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목차

Ⅰ. 서론
1. 이케아 기업소개
2. 이케아의 경영목표
3. 이케아 기업연혁

Ⅱ. 본론
1. 이케아 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunities
4) Threats
2 .이케아의 마케팅, 경영전략
1) 기업 경영전략
(1) 공격형 전략
(2) 방어형 전략
2) 사업부 차원의 전략
(1) 비용우위전략
(2) 차별화전략3) 마케팅전략
1) 미끼전략
2) 카달로그 마케팅
3) 위기대응전략
(4) 제품 측면에서의 마케팅 전략
(5) 서비스 마케팅전략
4) 이케아의 글로벌전략
(1) 표준화전략
(2) 현지화전략
3. 이케아 해외진출 실패사례 (일본)
4. IKEA의 한국진출전략과 향후전망

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 이케아 기업소개
이케아(IKEA)는 다국적 기업으로 저가형 가구, 엑세서리, 주방용품 등을 파는 기업이며 좋은 디자인과 싼 가격, 그리고 무엇보다 손수 조립할 수 있는 가구로 유명해졌다. 1943년 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad, 1926~)가 스웨덴에서 설립하였으며 현재 호주, 독일, 미국, 캐나다 등 세계 26개국에 303개의 매장이 있다.

소비자와의 공감
컨셉 : “좋은 디자인을 즐기고 누릴 수 있는 권리는 소수가 아닌 다수에게 있어야 한다.”
실용성과 가격을 먼저 고려하고 제품 디자인을 시작
형태, 기능, 품질, 환경친화성, 낮은 가격의 5가지 요소로 구성
최소한의 공정을 통해 실용적이게, 그리고 저렴하게 다양한 가구들을 만들어 조립 전의 단계로 소비자에게 판매한다. 고객들은 제품을 조립하며 민주적 디자인에 참여.
“플랫 패키지” (이케아 제품은 플랫 패키지(판판한 형태의 포장)로 운송되며, 집에서 소비자들이 직접 조립할 수 있도록 디자인된다. 운송과 보관비용을 최소화해 가격을 더 낮출 수 있다.)

2. 이케아의 경영목표
저렴한 가격에 좋은 품질의 제품을
많은 사람들의 요구에 응답하기 위해, 우리는 좋은 품질의 제품을 저렴한 가격에 공급 한다. 또한 고객의 요구와 디자인에 적합한 제품을 생산하는 것은 우리의 변함없는 목표이다.
긍정적인 사람 & 긍정적인 행성
우리는 우리가 성장하는 동안 동시대의 모든 개개인과 지구 전체에 긍정적인 영향을 미치고자 한다.
사람이 성장하면 우리도 성장 한다
동료는 우리들의 지속적인 성장을 위한 필수 요소이다. 우리는 모든 사람들을 개발 가능성이 있는 인재로 보고 있다.

3. 이케아 기업연혁
년도,주요사항
1943 : 스웨덴 출생의 농부아들 Ingvar Kamprad 의 이케아 설립
1956 : DIY 컨셉의 가구제품 생산 시작
1965 : 스톨홀롬 매장 오픈
1969 : 덴마크 첫 매장 오픈
1973 : 스위스 취히리의 스칸디나비아반도 이외 지역 매장 오픈
독일 매장 오픈
호주 매장 오픈
캐나다 매장 오픈
오스트리아 매장 오픈
네덜란드 매장 오픈
1984 : 스톡홀롬 최고 디자인 대상 수상

참고자료

· 없음