IKEA 이케아

소개글

IKEA 이케아 마케팅 4P전략분석과 이케아 STP,SWOT분석 및 코로나 장기화에 따른 이케아의 향후전략에 대해 서술하였습니다.

이케아 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대에서 기말고사 대체 자료로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. IKEA 이케아 기업소개

2. 코로나19 이후 가구시장 현황분석

3. IKEA 이케아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. IKEA 이케아 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. IKEA 이케아 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 미래전략 제시
(1) 코로나19 장기화에 따른 대응전략 제시
(2) 고객층 확대전략 (40~50대 공략) 제시

본문내용

1. IKEA 이케아 기업소개
스웨덴의 가구 및 생활 소품을 판매하는 다국적 기업인 IKEA (이케아)는 예쁜 디자인과 상대적으로 낮은 가격의 가구로 유명해졌다.
이케아는 보다 많은 사람들을 위하여 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공한다는 경영철학 아래 DIY 가구 매장으로써, 제품공정 과정을 단축해 저렴한 가격에 높은 품질의 가구를 제공하고 있다.

2. 코로나19 이후 가구시장 현황분석
코로나 19로 하락세를 보인 다른 시장과는 다르게 가구 시장은 호황을 맞이하였다.
그 이유는 코로나 19로 집콕 생활이 장기화되며‘집’, 그리고 ‘가구·인테리어’에 대한 인식이 변화하고 있으며 “홈퍼니싱”이라는 개념이 등장하면서 유행을 하고 있다.
이러한 홈퍼니싱의 유행을 이끌고 있는건 MZ세대 이며 집을 이상적으로 꾸며 SNS에 자랑하는 MZ세대의 특성상 홈퍼니싱 트렌드는 더욱 열풍이 가해지고 있다.
이로 인해 온라인쇼핑 가구거래 매출은 매년 크게 증가하고 있으며이케아 또한 홈퍼니싱 트렌드에 따른 가구시장의 호황으로 매년 높은 성장률을 기록하고 있다.

3. IKEA 이케아 SWOT분석
(1) Strength
이케아는 완제품이 아니라 DIY로 공급하기 때문에 공장에서 조립 공정을 생략할 수 있고, 플랫패킹 형태로 포장하기 때문에 물류비를 절감하여 소비자에게 저렴한 가격으로 공급할 수 있다는 것이 강점이다.

(2) Weakness
국내외 경쟁사들이 이케아와 유사한 판매 전략을 선보이며 저렴한 가격을 기반으로 한 가격 경쟁과 쇼룸을 통한 홈퍼니싱 아이디어 제공은더 이상 이케아만의 강점이 되지 못하고 있다.

(3) Opportunity
현재 전세계적으로 1인가구가 증가함에 따라 자연스레 가구산업의 시장규모는 성장할 것으로 예상되며 홈퍼니싱 시장의 지속적인 성장이 예상된다.

참고 자료

없음