이케아 IKEA 기업전략 사례조사 및 이케아 기업분석과 SWOT분석

소개글

IKEA 이케아 기업전략 사례조사 및 이케아 기업분석과 SWOT분석 보고서입니다.

목차

1. IKEA 이케아 기업개요

2. 산업특징분석

3. 이케아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 이케아 기업전략 사례조사
(1) 현지화 전략
- 한국시장 현지화전략
- 일본시장 현지화전략
- 미국시장 현지화전략
(2) 수직적통합 전략
(3) 차별화된 유통전략
(4) 광고전략
(5) 디자인경영
(6) 마케팅전략

5. 맺음말

본문내용

1. IKEA 이케아 기업개요

1943년 잉바르 캄프라드에 의해 설립된 이케아는 스칸나비안 디자인, 대량 구입 및 주문방식,유행을 타지 않는 심플한 디자인 ,DIY 방식,그리고 상대적으로 저렴한 가격의 가구로 유명해진 기업이다.
이러한 이케아는 미국을 비롯한 전세계 수많은 나라에 성공적으로 안착하였고 현재 전세계 54개국에서 372개의 매장을 운영하고 있다.

<중 략>

4. 이케아 기업전략 사례조사

(1) 현지화 전략

이케아는 판매 및 마케팅 방식이 일률적이지 않고 각국의 소비자의 취향에 맞추는 일종의 현지화 전략을 채택하고 있다.

- 한국시장 현지화전략
이케아는 한국법인 설립 이후, 지난 몇 년간 대규모 아파트단지 등 국내 주거환경을 돌아보며, 붙박이 가구 실태는 물론 한국형 가구 사이즈를 실측하고, 통계를 내는데 집중했다. 그 이유는 이케아 제품들을 택배로 쉽게 보낼 수 있도록 가구 부품들을 재단하고, 포장을 규격화하는데 초점을 맞춘 것이다. ‘불편함을 판다’며 현지화보단 본국 방식을 고집하던 콧대 높은 북 유럽식 이케아가 한국시장에서 성공하기 위해 한국형 배송방식을 도입한 것은 이례적인 일이다.

<중 략>

- 인테리어 노하우나 인테리어에 쓰였던 소품, 가구에 대한 정보를 제공
웹사이트 내에서도 매장의 쇼룸과 같은 좋은 인테리어 예시를 보여주며 마음에 드는 인테리어가 있으며 사용된 가구나 소품에 대해 상세 정보를 얻을 수 있고 저장, 프린트 할 수 있다.

참고 자료

없음