이케아 글로벌 마케팅 사례분석

소개글

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목차

1. IKEA 기업 소개

2. IKEA 해외 진출 전략
1) 유럽
2) 미국
3) 아시아
4) 중국

3. 시사점

본문내용

1943년 스웨덴에서 창립한 기업으로 전 세계 1위 가구회사라는 타이틀을 보유하고 있다. 이케아는 다국적 기업으로 저가의 심플한 디자인으로 가구, 악세서리, 주방용품, 생활필수품 등을 판매한다. 이케아의 총 제품 수는 10000여개이고 호주, 독일, 미국, 중국 등 세계 40개국에 325개의 매장을 보유하고 있다. 그 중 200여개는 이케아 그룹이 운영하고 있으며, 나머지는 프랜차이즈 형태로 운영되고 있다. 이케아는 가격이 낮으면 품질이 좋지 않다는 일반적인 편견을 깨뜨리는데 성공한 기업 중 하나이다. 대량 구입과 주문이 가능하고 고객 스스로 조립할 수 있는 조립식 DIY (Do It Yourself) 가구 제작으로 부피를 줄여 운송비용 절감하는 등 낮은 가격이지만 획기적인 서비스를 제공한다. 이케아는 많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다 라는 비전 심플하지만 멋진 디자인과 다양한 기능의 제품을 합리적인 가격에 판매하고 있다. 이케아의 디자인은 스웨덴 국기에 등장하는 파랑과 노랑이 대표하는 색상이며 이케아의 매장 외벽과 직원들의 옷 등 어디에서나 이케아만의 파랑색과 노랑색 디자인을 찾아 볼 수 있다는 특징이 있다.

참고 자료

없음