아시아나항공 마케팅 케이스

소개

아시아나항공 기업분석과 SWOT분석및 아시아나항공 마케팅전략분석과 아시아나 문제점과 해결방안제안및 나의의견에 대해 정리한 보고서입니다.

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목차

1. 아시아나항공 기업소개

2. 아시아나항공 현재상황분석

3. 아시아나항공 기업개요와 문제점분석
1) 아시아나항공 기업개요
2) 아시아나항공 기업철학
3) 아시아나항공 SWOT분석

4. 해결방안 제안
1) 유류비 절감 노력
2) 이코노미석의 경쟁력 향상
3) 외국계 저가항공사와의 차별점
4) 광고를 통한 이미지 마케팅
5) 취항노선 개발
6) 효율적인 화물운송

5. 아시아나항공 마케팅전략

6. 타항공사의 성공사례분석
1) 싱가폴항공 성공사례분석
2) 젯블루 성공사례분석

7. 결론 및 나의의견

본문내용

아시아나 항공은 금호 아시아나 그룹 계열의 민간 항공사로 1988년 2월 17일 창립하였다. 연간 5조원 규모의 매출로 대한항공과 함께 한국 제 2의 항공사로 자리매김 하고 있으며 항공운수뿐만 아니라 설비, 통신, 관광, 호텔, 기내식 제조판매 등 다양한 연계사업에 종사하고 있다. 에어 부산이라는 저가 항공사를 출범했을 뿐만 아니라 금호 리조트, 금호 렌터카 등 대부분의 전후방 사업이 계열사로 존재한다. 아시아나항공은 2013년 12월 말 현재 여객기 72대, 화물기 11대로 총 83대의 항공기를 보유하고 있으며, 국내여객 12개 도시, 14개 노선, 국제여객 24개 국가, 73개 도시, 89개 노선, 국제화물 14개 국가, 26개 도시, 26개 노선을 정기적으로 운항하고 있습니다. 또한, All Nippon Airways (ANA), Air China, Singapore Airlines, United Airlines, Turkish Airlines, Thai Airways, Air New Zealand 등 27개 항공사와 국제선 여객 Codeshare를 운영 중이며, 세계 최대 항공사동맹체인 'Star Alliance' 를 통해 전 세계 195개국 1,328개 공항을 연결하는 글로벌네트워크를 구축하고 있다.

<중 략>

아시아나항공은 최근 샌프란시스코 공항에서 발생한 추락사고와 관련하여 45일간의 운항정지 처분을 받았음에도 불구하고 저유가의 호재에 힘입어 주가가 연일 상승하고 있는 추세이다. 아시아나 항공은 국내 2대 항공사로 화물, 여객 운송업에 주력하고 있으며, `11개사의 연결대상 종속회사를 보유하고 있다. 주요 종속회사는 아시아나아이디티, 아스공항, 아시아나항공개발, 금호터미널등이 있다. 일본과 중국 노선의 비중이 16%, 20%로 단거리 노선 사업비중이 높으며, 아시아나항공의 시장점유율은 국내여객은 약 22%, 국제여객은 약 24%, 국제화물은 약 25%이다. 아시아나항공은 여객기 72대, 화물기 11대 등의 총 83대의 항공기를 보유하고 있으며, 국내여객 12개 도시, 국제여객 24개 국가, 73개 도시, 89개 노선, 국제화물 14개 국가, 26개 도시, 26개노선을 정기적으로 운용하고 있다.

참고자료

· 없음