맥도날드 글로벌전략

소개

[ 맥도날드 글로벌전략 사례분석 ] 맥도날드 기업분석과 글로벌 전략 사례연구및 나의의견 정리 보고서입니다
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목차

Ⅰ. 서론
(1) 글로벌전략의 개념
(2) 맥도날드 선정배경

Ⅱ. 본론
(1) 맥도날드의 기업역사
(2) 맥도날드 경영이념
(3) 맥도날드의 글로벌전략 분석
1) 표준화전략
2) 현지화전략
(4) 맥도날드 글로벌 전략사례연구

Ⅲ. 결론 및 나의의견

본문내용

Ⅰ. 서론
(1) 글로벌전략의 개념
글로벌전략에 대해 확실한(일반화된) 정의는 아직 존재하지 않는다. 글로벌전략에 대해 정의를 내린 사람이 대표적으로 세 명을 꼽자면 힐(Charles W. Hill), 포터(M. E. Porter), 입(George S. Yip)이 있다.

① 힐 - 경험곡선과 입지경제로부터 발생하는 비용절감을 통해 이익증대를 도모하는 전략
② 포터 - 가치 활동의 집중배열, 세계 여러 곳에 분산되어 있는 가치 활동의 조정, 또는 이 두 가지를 동시에 추구하는 방식으로 세계 여러 국가 시장에 진출해 있는 기업들이 이를 통해 경쟁우위를 얻고자 하는 전략
③ 입 - 국제 전략의 한 유형으로 규정하고 여러 국가 및 지역을 포괄하는 통합된 접근

먼저 ‘글로벌화 전략’이란, 전 세계시장을 단일시장으로 인식하여 표준화된 상품을 표준화된 마케팅 방식으로 글로벌 시장에 접근하는 전략이다. 이 전략은 전 세계 표준화 전략이라고도 한다.(좁은 의미의 글로벌전략)
두 번째로 ‘현지화 전략’이란, 개별현지시장의 차이점을 인식하여, 현지시장의 특성 및 요구에 부합하는 제품개발을 하여 개별현지시장에 접근하는 전략이다. 이 전략은 국가별 차별화 전략이라고 한다. 환경 및 수요구조가 다르기 때문이다.(넓은 의미의 글로벌전략; 멀티도메스틱(multi-domestic)

(2) 맥도날드 선정배경
다음 표는 미국 주요 프랜차이즈 기업을 매출액, 국내점포 수, 해외점포 수와 가맹점비율로 순위를 나타낸 것이다. 표에서 알 수 있듯이 맥도날드의 매출액은 나머지 9개 기업보다는 월등하게 높다. 그러나 국내점포 및 해외점포의 수를 합한 전체 점포의 수를 본다면 맥도날드는 최상위 순위가 아니다. 비교적 타 기업보다는 낮은 점포 수로 월등하게 높은 매출의 결과를 낳을 수 있는 맥도날드만의 전략이 있을 것이라고 생각하여 우리는 ‘맥도날드’를 이번 글로벌경영 과제의 주제로 선정했다.
또한 미국에서 시작한 대표적인 패스트푸드 레스토랑인 맥도날드는 그야말로 글로벌 마케팅의 선두주자로 알려져 있다.

참고자료

· 김영래․ 임달호 글로벌경영(5판), 法文社
· 맥도날드 공식 홈페이지