맥도날드 기업분석과 성공요인분석 및 맥도날드 SWOT분석과 마케팅전략 분석과 미래전략 방향제언

소개글

맥도날드 기업분석과 성공요인분석 및 맥도날드 SWOT분석과 마케팅전략 분석과 맥도날드 미래전략 방향제언 보고서입니다.

정말 열심히 만들었습니다.
믿고 다운 받아주세요 !!

목차

1. 맥도날드 기업소개

2. 맥도날드 성공요인

3. 맥도날드 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

4. 맥도날드 마케팅전략 사례연구

5. 맥도날드 미래전략 방향제언

본문내용

1. 맥도날드 기업소개
세계에서 가장 널리 알려진 패스트푸드 프랜차이즈인 맥도날드는 주로 햄버거, 치킨류, 아침 메뉴, 디저트류를 판매하며 최근에는 웰빙 경향을 반영해 샐러드, 과일 제품도 판매하고 있다.
맥도날드는 이제 단지 저가의 패스트푸드점 만을 의미하는 것이 아닌 제품과 서비스에서 Americanism, Westernization, Standarization을 대표하는 상징적인 기업이되었다.

2. 맥도날드 성공요인
맥도날드의 성공에는 맥도날드만의 현지화 전략이 주효했다. “적어도 음식은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다.”는 게 맥도날드의 기본 전략. 맥도날드사는 이에 “생각은 글로벌하게, 행동은 지역 현실에 맞게”를 사시로 내세운 뒤 각국의 전통 미각에 맞는 신상품 개발에 열중했다. 한국 맥도날드의 경우도 새 메뉴 개발에 열중해 1997년 한국의 전통 메뉴 불고기를 버거에 적용한, ‘불고기버거’를 개발했다. 불고기버거는 당시 전체 매출의 35%를 차지할 정도로 크게 히트를 했다. 맥 너겟의 경우도 퍽퍽한 닭 가슴살을 싫어하는 한국인의 입맛을 고려해 쫀득쫀득한 닭다리살의 함량을 높였다.

참고 자료

없음