맥도날드 한국진출 마케팅

소개

( 맥도날드 한국시장 마케팅전략분석 보고서 ) 맥도날드 기업분석과 맥도날드 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 보고서입니다.

목차

I. 서론 (맥도날드 선정배경)

II. 본론
1. 맥도날드 기업개요
2. 맥도날드 사훈
3. 맥도날드 기업목표
4. 맥도날드 STP 분석
1) 시장 세분화(Segmentation)
2) 목표시장 설정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
5. 맥도날드 PEST 분석
1) 법적,정치적 환경
2) 경제적환경
3) 사회문화적환경
4) 기술적환경
6. 맥도날드 SWOT분석
7. 맥도날드 마케팅믹스 4P 전략분석
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)

III. 결론

본문내용

I. 서론 (맥도날드 선정배경)

2014년, 11월. 세계적인 경제 잡지 포브스는 세계 100대 브랜드 Top 10을 발표하였다. 주목할 점은, 발표된 10개 브랜드 중 2개 브랜드가 식품 관련 브랜드라는 것이다. 전 세계적으로 셀 수 없이 많은 산업 분야가 존재하는 가운데, 치열한 경쟁을 뚫고 Top 10의 자리를 차지한 브랜드는 바로 미국계 브랜드인 코카콜라와 맥도날드였다.
우리는 이 두 브랜드 중 상대적으로 더 다양한 유통채널을 확보하고, 더 적극적으로 마케팅 전략을 펼치며, 제품을 한 끼 식사로 섭취할 수 있는 ‘맥도날드’를 보고서의 작성 대상 브랜드로 선정하였다. 따라서 본론에서는 맥도날드의 기업 및 마케팅 전략을 분석하고, 더 나은 경영성과를 위해 무엇을 실천할 수 있는지 제안해 보고자 한다.

<중략>

우리나라 내의 맥도날드는 주로 마스코트인 로날드 맥도날드(Ronald McDonald)를 모델로 한 글로벌 공통의 광고를 내보내고 있다.
반면, 롯데리아의 경우2002년 ‘니들이 게 맛을 알아?’ 라는 카피의 크랩 버거 광고가 선풍적인 인기를 끌면서 브랜드를 소비자들에게 익숙하게 만들었다. 또한 PPL(Product PLacement, 간접광고)을 통해 꾸준히 자사의 제품을 한국 시청자에게 노출시키고 있다. 하지만 맥도날드의 경우, 젊은 층에게 출시 때마다 화제가 되고 있는 해피밀 장난감을 제외하고는 아직까지 일반 한국 소비자들의 인식에 박혀 있는 이렇다 할 광고나 국제 행사 외의 PPL 등이 부족하다는 점에서 아쉬움을 남긴다.

따라서 맥도날드 역시 한국 현지의 문화에 맞춘 적극적인 PPL이나 광고를 통해 국내 소비자에게 더욱 더 친근하게 다가갈 필요가 있어 보인다. 예를 들어, 맥도날드가 현재 명절 등 특정 시점에만 시행하고 있는 “심청전”, “호랑이와 떡” 등을 이용한 광고를 상시로 확대하는 등의 방안이 있을 수 있다.

참고자료

· 없음