맥도날드

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최초 등록일
2019.02.26
최종 저작일
2019.02
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맥도날드 기업전략분석과 맥도날드 3C,SWOT,STP분석및 미래전략제시 파워포인트 발표 레포트입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 맥도날드 기업정신

2. 맥도날드 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Customer (소비자분석)
(3) Competitor (경쟁자분석)

3. 시장환경분석

4. 맥도날드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 맥도날드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positionning

6. 맥도날드 기업전략
(1) 현지화전략
a. 한국시장
b. 홍콩시장
c. 이슬람푸드 시장
(2) 마케팅전략
(3) 품질관리전략
(4) 광고전략
(5) 효율 극대화전략
(6) 글로벌 유통전략

7. 맥도날드 미래전략제시

본문내용

* 현지화전략

- 맥도날드의 현지화 : 한국시장

1997년 : 불고기버거
1998년 : 닭다리살의 함량을 높인 한국식 맥너겟을 개발
2001년 : 새우버거와 김치버거

재료의 70% 이상을 국내에서 조달함으로써, 한국인의 거부반응을 최소화하는 것에 성공

- 맥도날드의 현지화 : 홍콩시장

광동요리 세계적으로 유명
현지파트너와 합작회사를 설립
회사 경영을 전적으로 홍콩인들에게 맡김
아이들이 좋아하는 인형을 매장에서 판매하여 어린이들을 유혹 (스누피, 키티인형)
홍콩인 취향에 맞게 아침시간에 버거를 판매
가격전략 : 물가가 비싼 홍콩에서 가격을 저렴하게 책정

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