스타벅스 한국진출 사례분석 (해외직접투자)

목차

1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스의 한국진출연혁
3. CEO소개
4. 스타벅스의 해외시장 진출동기(시장환경분석)
5. 스타벅스의 경쟁사 분석
6. 스타벅스의 기업환경(SWOT) 분석
7. 스타벅스의 한국진출방식
8. 스타벅스가 합작투자를 선택한 이유
9. 스타벅스 코리아 사업내역
10. 스타벅스 코리아 사업평가
11. 스타벅스의 STP 분석
12. 스타벅스의 5P 전략
13. 스타벅스의 성공요인
14. 앞으로의 성장전략
15. 출처

본문내용

스타벅스 소개
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인
하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립,
오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 전세계
총 17000여 개의 점포를 운영하고 있다.
스타벅스, 2007 Fortune 紙가 선정한 "존경 받는 기업" 2위 선정
Fortune 紙가 선정한 '일하기 좋은 100대 회사'

스타벅스의 한국 진출연혁
1996 - 스타벅스 첫 해외 진출(일본)
1997 - 스타벅스커피 인터내셔널과 ㈜신세계가 라이센스 계약 체결, (주)에스코 코리아 국내 법인설립
1999 - 스타벅스커피 국내 1호점 이대점 오픈
2000 - 스타벅스커피 인터내셔널과 ㈜신세계가 50:50합작 계약 체결, ㈜스타벅스커피 코리아로 사명 변경
2001 - 세계 최초 자국어 간판 설치한 인사동점 오픈
2010 - 연간 매출액 2300억원 돌파
2011현재 - 36개도시, 381개의 매장 오픈

CEO 소개 – 하워드 슐츠
Fortune 紙가 선정한 2009년 ‘최고의 C.E.O.’

참고자료

· 스타벅스 코리아 http://www.istarbucks.co.kr
· 외식경제신문 http://www.foodbank.co.kr
· http://blog.naver.com/mw3love?Redirect=Log&logNo=100100499562
· http://www.cyworld.com/arumo_/3296547
· [스타벅스 감성 마케팅] 지은이 : 김영한, 출판사 : 넥서스BOOKS
· [스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀] 지은이 : 맹명관, 출판사 : 비전코리아