국제경영전략 기업분석

소개

글로벌기업(스무디킹, 베스킨라빈스, 스타벅스)의 기업분석입니다. 3C 분석, SWOT 분석, 4P 분석, BCG 분석, STP 분석 기법을 사용하여 분석하였습니다. 만점에 +@까지 받은 보고서입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 스무디킹
1)기업소개
2)기업분석
2. 베스킨라빈스 31
1)기업소개
2)기업연혁
3)현재 위치 및 성과
4)국내 아이스크림 시장의 변화
5)성공전략분석
3. 스타벅스
1)기업연혁
2)진출배경
3)진입전략 및 분석
4)진출 성공요인

III. 참고자료

본문내용

세계화가 진행되면서 국가 간 자본과 인력, 자원 등이 활발하게 이동하고 있다. 이는 국가 간의 무역장벽이 무너지고 있고 거대한 글로벌 기업이 나타나기 시작하여 세계 곳곳에 그들의 현지화 된 지점이나 자회사 등을 세우고 있다는 증거이기도 하다. 우리나라도 세계 경제의 통합 및 대외개방 현상에 따라 외국인직접투자(FDI)를 확대하기 위해 노력을 기울이고 있다. 한국의 외국인직접투자는 1980년대 후반까지는 별로 활발하지 못했으나, 그 이후부터 정부의 정책에 의해 꾸준한 증가세를 유지해 왔다. 특히 약 10년 전의 외환위기는 국가적 차원에서 외국인 투자의 중요성을 인식하고 이에 대한 여러 가지 규제폐지 등을 시행하여 외국인 투자유입액이 가파르게 증가했다.

또한 외국 기업도 국내에 많이 진출하게 되어 많은 성장을 하였다. 그 당시 국내 기업은 불황에 구조조정을 하는 수모를 겪은 것과 달리 외국기업에게는 기회의 시기였다고 할 수 있을 정도이다. 2007년 현재 우리나라에 진출한 외국기업의 수는 9,682개이고 1985년과 비교할 때 10배 이상 증가하여 외국기업의 국내 진출이 활발하게 이루어지고 있다. 외국기업이 국내에 진출함으로써 얻게 되는 파급효과가 엄청나다. 외국기업의 우수한 기술을 교류 할 수 있고 대표적으로 고용이 유지되어 실업률을 낮출 수 있는 등 장점이 있다.

또한 우리나라는 아시아 국가 중에서도 풍부한 고급인력과 산업기반을 잘 갖추고 있고 소비층도 두꺼운 편으로 최근 세계적인 다국적 기업들이 생산 공장과 연구개발센터를 세우거나 유통망을 확충하는 등 우리나라에서 열띤 각축전을 벌이고 있다.

경기침체에도 불구하고 우리나라에 진출한 많은 다국적 기업들이 매출과 이익 면에서 급성장을 보이는 등 한국 진출 후에 큰 폭의 성장을 거듭한 것으로 평가되고 있는 점에서 보듯이, 이제 한국은 다국적 기업들이 결코 소홀히 할 수 없는 주력시장이 되었고, 나아가 한국을 단순한 판매시장이 아니라 생산과 기술개발의 전진기지로 삼고 있다.

참고자료

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· 강동완, ‘[New브랜드] 건강과 웰빙의 20대를 잡아라’, ‘창업경영신문’, 2009
· 김필규, ‘[SHPOPPING] 부드럽게 스무디 과일에 각종 영양소 첨가 한끼 식사로도 그만’, ‘중앙일보’, 2008
· 스무디킹 홈페이지 http://www.smoothieking.com
· 스무디킹코리아 홈페이지 http://www.smoothieking.co.kr
· 창업가이드 아이스크림 전문점 중소기업청 소상공인지원센터
· 프리미엄 아이스크림 시장 M/S 1위를 위한 하겐다즈의 전략 하겐다즈 마케팅 사업부 3. LG애드 크리에이티브 파워/⑦비알코리아 베스킨라빈스 31 캠페인
· 불황기를 극복하기 위한 커뮤니케이션전략lg애드 조봉구
· 베스킨라빈스 vs 나뚜르 김회열 외 (05.24 21:04)
· 베스킨라빈스 홈페이지 www.baskinrobins.co.kr
· 창업정보아이스크림 시장 ‘후끈’2004년 7월
· 2004 비알코리아(주) 감사보고서
· 「100원만 후원해도 아이스크림이 공짜」파이넨셜 뉴스 2005. 5. 17
· 스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠 외, 1999
· 커피보다는 편안한 공간을 판다, 매일경제, 2003. 3. 25
· 스타벅스 커피 전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략 / 사례연구, 이영희 외, 2002
· 스타벅스 코리아 http://www.istarbucks.co.kr
· 이상훈 http://www.koreaedunet.com/coffee/coffee9.htm
· New Eye http://www.neweye.co.kr/home/hbodybusiness000626.html
· lifestylefusion http://www.vsclub.co.kr/forConsumer/vsstyle/fusion1.html
· Center News http://www.centernews.co.kr/event/1124[4].html
· 커피 이야기 http://www.nespresso.co.kr/spacedown4.html