[마케팅] 한국의 화장품 중국 시장 진출전략

목차

1. 개 요

2. 중국 화장품 시장의 현황

3. 중국 화장품시장의 현안문제
1) 화장품 원료시장 불균형
2) 포장·판매문제 심각

4. 중국 화장품 시장 공략 포인트
1) 수입 브랜드 점유율 80%
2) 유명 외국사 투자 확대
3) 지역별. 계층별 시장 다양
4) 기능성 제품 선호 추세
5) 남성 제품 수요 증가 뚜렷
6) 수출입 관련 규정 복잡

5. 중국의 지역별 시장조사

6. 중국 시장 진출시 유의점
1) 브랜드 이미지 국제화 필요
2) 브랜드 광고모델 역할 중요
3) 브랜드 명칭 중국인 습관과 맞아야
4) 전문 색조 브랜드 포장 중시해야
5) 현지화 생산 통해 가격 낮춰야

7. 중국 화장품 시장의 전망과 대응방안

* 참고 SITE *

본문내용

1. 개 요
중국이 세계에서 가장 잠재성이 큰 시장이라는 사실은 누구나 알고 있다. 모든 산업분야에 발전의 가속도가 붙어 하루가 다르게 성장하고 있다. 화장품은 아직까지 전체 산업에서 차지하는 비중은 미약하나 세계 유명 브랜드 대부분이 진출해 있고 3천5백여개 제조업체가 치열한 경쟁을 벌이고 있는 상황을 볼 때 잠재력이 타산업보다도 크다고 할 수 있다.
국내의 화장품업체들이 중국시장에 주목해야 하는 이유는 중국의 화장품 시장에서 유리한 고지를 점할 수 있는 여러 가지 잇점이 있기 때문이다. 우선 우리나라는 중국과 지리적으로 인접해 있을 뿐 아니라 한류(韓流)가 입증해주듯 한국 사람에 대한 선호도가 매우 높고 전체 인구의 90%를 차지하고 있는 한족과 기후조건과 문화가 비슷해 마케팅 전략을 펼치기가 용이하다.
특히 우리나라의 화장품 품질이 유럽이나 미국 등 유명 브랜드에 결코 뒤지지 않고 한약재 등 천연원료가 풍부해 이들 원료의 대량 현지 생산도 가능할 것으로 보여진다.
그러나 제도적인 부분에서 중국은 까다로운 절차 등으로 진출하기가 쉽지 않다. 중국은 WTO에 가입돼 있어 앞으로는 관세율을 낮추는 등 여러가지 규제를 완화하게 될 것으로 보이지만 아직까지는 비관세 장벽이 어느 국가보다도 높다.
또한, 모든 화장품을 중앙정부가 직접 관리하고 있으며 철저한 사전관리 정책을 고수하고 있다. 특히 수입화장품은 반드시 위생부의 검사를 받아야 하고 검사 후 다시 심사를 받고 심사를 통과했더라도 통관시 다시 심사를 받아야 비로소 중국 내에서 판매를 할 수 있다.
또 위생부에서는

참고자료

· 1. http://www.hjp.co.kr (화장품신문)
· 2. http://www.jangup.com (장업신문)
· 3. http://www.cmn.co.kr (주간신문 CMN)
· 4. http://www.csmt.co.kr (주간코스메틱)
· 5. http://www.koreaexim.go.kr (한국수출입은행)