중국 탈모방지샴푸 시장 진출에 대한 국제마케팅 성공사례 관리 전략 도출 4P STP 환경분석 한국기업 해외진출 화장품산업

소개글

국제마케팅 성공사례와 함께 국제마케팅 전략에 대한 것을 모두 담았습니다.
STP / 4P 전략 들과 더불어 자연스러운 사례 제시로 호평을 받았습니다.
이거 하나로 여러분의 레포트 끝내드립니다.

목차

I.국가 및 제품 선정과 배경
1.1.중국 및 샴푸 시장 선정 배경
1.2.중국 샴푸 시장의 환경 및 경쟁구조 분석

II.현지 시장의 현황과 주요 기업들의 마케팅 분석
2.1.중국 소비자들의 제품에 대한 선호
2.2.중국 내 주요 샴푸 기업들의 마케팅 분석

III.현지 시장 마케팅과 한국 시장 마케팅의 차이 원인분석
3.2.현지 시장과 국내 시장의 마케팅 차이- STP,4P 중심으로
3.3.마케팅 차이의 원인 분석

IV.결론
4.1.마케팅 시사점
4.2.향후 마케팅 제언

V.참고문헌

본문내용

I. 국가 및 제품 선정과 배경
중국은 1978년 경제 개방을 기점으로 근 10년동안 어마어마한 경제성장을 이뤄냈으며 그에 따른 중국시장 성장률 및 잠재력을 기회로 삼고 수많은 한국 기업들은 중국 소비자들을 대상으로 다양한 제품과 서비스를 수출하며 이윤을 창출해내고 있다.
그 중에서 한국 기업들이 두드러진 성과를 냈던 대표적인 분야는 뷰티 시장이다. 중국인들의 최근 소득 수준 향상으로 인하여 청결과 외모에 대한 관심 증대 및 국가에서 자체적으로도 청결을 강조하는 추세로 연관 품목인 미용과 뷰티 관련 제품들에 대한 수요가 증가하였다. 한국 화장품 기업들은 중국 현지 기업들보다 다양한 제품군들과 높은 품질을 통해 중국 소비자들의 열렬한 호응을 얻을 수 있었고 중국사업의 규모를 확대하는 등의 무서운 성장세를 보이며 성장했다. 그 중 중국 샴푸 시장은 중국 뷰티케어 시장의 12%를 차지할 정도로 큰 비중을 가지고 있다. 중국 헤어케어 산업의 시장규모는 2010년부터 안정적으로 증가하여 2019년 546억 5000만 위안에 달했고 2020년에는 약 563억 5000만 위안에 달했다.
그러나 최근 K-뷰티 브랜드들은 글로벌 브랜드와 중국 브랜드에 밀려 고전을 면치 못하고 있는 상태가 되었다. 한국 화장품 수출액은 6.9억 달러로 전년대비 20.8%가 증가했다. 하지만 국가별 수출액을 본다면 중국에서 K-뷰티가 밀리는 형세를 뚜렷하게 확인할 수 있다. 화장품 수출액 중 중국 점유율은 2021년 1월 56%에서 계속 하락세를 타다 8월에는 39%까지 하락하게 되었다.
실제 중국에서 K-뷰티가 아닌 C-뷰티에 대한 선호도가 증가하고 있다. 유로모니터에 따르면 2020년기준 중국 화장품 시장점유율 가운데 K-브랜드는 한 곳도 없었다. 상위 10위권 내에 글로벌 브랜드 8개 , C-뷰티 브랜드가 2개가 이름을 올렸다. 샴푸 브랜드 TOP5에도 K-브랜드는 한 곳도 없었다.

참고 자료

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젊은 층과 여성, 중국 탈모관리 시장 큰손으로 부상 (2020-01-09)
http://www.kmdianews.com/news/articleView.html?idxno=35264
중국 최신 탈모경제 트렌드 (2021-08-09)
https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/782/globalBbsDataView.do?setIdx=243&dataIdx=190014
중국 탈모시장 급성장, 2030년까지 1442억 위안 규모 전망
https://www.pharmnews.com/news/articleView.html?idxno=106249
중국, 샴푸도 이제는 한방이다
https://news.kotra.or.kr/user/globalAllBbs/kotranews/album/604/globalBbsDataAllView.do?dataIdx=100459&column=&search=&searchAreaCd=&searchNationCd=&searchTradeCd=&searchStartDate=&searchEndDate=&searchCategoryIdxs=&searchIndustryCateIdx=&page=648&row=80
중국, 샴푸시장과 빠왕의 마케팅 성공사례
https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/3/globalBbsDataView.do?setIdx=242&dataIdx=90720
중국 샴푸 시장동향
https://news.kotra.or.kr/user/globalAllBbs/kotranews/album/2/globalBbsDataAllView.do?dataIdx=167212&column=&search=&searchAreaCd=&searchNationCd=&searchTradeCd=&searchStartDate=&searchEndDate=&searchCategoryIdxs=&searchIndustryCateIdx=&page=1&row=0
지난해 중국 샴푸 수입국 1위 일본에 내줘
https://www.cmn.co.kr/sub_view.asp?news_idx=36134
중국 탈모방지제품 시장동향
https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/783/globalBbsDataView.do?setIdx=254&dataIdx=184425
샴푸도 K뷰티- 중국 시장 공략 속도
https://www.ajunews.com/view/20201110145136509
중국샴푸 시장동향-대한화장품협회
https://kcia.or.kr/home/industry/industry_01.php?type=view&no=13792&ss=page%3D4%26skind%3D%26sword%3D%26ob%3D