[마케팅][경영]최근 MISSHA의 마케팅 실패와 솔루션

최초 등록일
2006.06.07
최종 저작일
2006.06
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소개글

요즘 저가 화장품이 인기가 많습니다.
하지만 선발기업인 미샤가 요즘 경쟁 업체들에게
밀린다는 소식을 많이 접하게 미샤의 실패와 해결방안에대하여
프로젝트를 되었습니다.
많은양의 자료와 노력이 포함되었고 ppt도 열심히 만들었습니다.

목차

기업 선정 동기

MiSSHA 기업소개

MiSSHA의 블루 오션 창출
성공배경
성공요인

화장품 업계의 현 실태

문제제기
왜 미샤의 시장점유율이 떨어지는가?
미샤의 향후 마케팅전략에 대한 분석 및 개선방안

미샤의 실패요인
품질개선 미흡, 주력 상품 부재
광고의 일관성 없음, Positioning의 오류
미투브랜드와의 경쟁에서 밀려남
※ 설문조사 자료 첨부

미샤의 중국진출

중국 화장품 업계 상황

미샤의 마케팅 전략
STP, 4P, SWOT
개선방안
내수 시장에서의 대안 제시
해외 시장에서의 대안 제시

결론

본문내용

설문지 통계 분석 결과


처음세운 우리의 가설대로 미샤의 실패요인이 파악되었다.



중국 화장품 시장 현황


전세계 1인당 화장품에 관한 평균 소비비용은 50달러인 반면에 중국인구 1인당 화장품 소비비용은 7달러 그치고 있지만
나날이 발전하는 중국경제에 부응하여 중국 사람들의 높아지는 소득수준을 감안해 본다면 화장품 시장잠재력은 매우 높다고 볼수 있습니다.
중국인들의 화장품 제품별 소비비중을 보면 피부보호용품이 38%, 다음이 미발용품 30%, 향수가 20%, 기타가 12%를 차지하였습니다.
Q.기타에는 무엇이 있나요?




다른 브랜드에 비해 선호되는 경우가 적고 무난한 편에 속함.
제품 위주의 광고를 하고 있지만 선호되는 제품이 없음.

2. 확실한 이미지를 가지고 있지 못하여 확실한 이미지 개선이 필요함.
싸다는 것을 강조했던 것이 이제는 오히려 소비자에게 선호도를 떨어뜨리는 효과.

3. 싸다는 것은 이제 저가브랜드들 사이에서 차별이 될 수 없음.

4. 광고에 대한 인지도가 다른 브랜드에 비해 낮음.

참고 자료

없음

자료후기(4)

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