레드불 마케팅분석

목차

1. 발표주제 및 기업 선정동기

2. 기업소개

3. 레드불의 마케팅 종류와 특징
① 바이럴 마케팅
② 이벤트 마케팅
③ 스포츠 마케팅
④ 트리즈 마케팅

4.한국에서의 레드불 마케팅
① 한국에서의 문화 마케팅
② 레드불의 가격인하(기사)

5.에너지 드링크 시장 현황
① 성장세의 에너지 드링크 시장
② 에너지 드링크 시장 현황

6.레드불 vs 몬스터 드링크
① 레드불 마케팅
② 몬스터 드링크 마케팅
③ 레드불 몬스터 비교

7.레드불 SWOT 분석(한국진출)

8.시사점

9.출처

본문내용

*선정동기 : 누구나 레드불의 광고를 본적이 있을 것이다. 그 광고들을 보면 굉장히 독특하고, 재미있으며 항상 레드불이 날개를 달아준다는 독특한 멘트를 한다. 봤던 광고지만 매번 나올 때마다 보게 된다. 또 레드불하면 여러 가지 획기적인 마케팅을 하기로도 유명하다.
그 마케팅에는 어떠한 것이 있으며, 그 마케팅으로 어떤 효과를 보았는지 궁금했기에 레드불을 선택하게 되었다.

2. 기업소개

1982년 디트리히 마테슈비츠는 동아시아에서 널리 소비되고 있는 “강장음료“ 에서 아이디어를 얻어, 2년 후인 1984년레드불을 창립했다. 그는 제품을 세심하게 손질하고, 독특한 마케팅 컨셉트를 개발해, 1987년 오스트리아 시장에서 레드불 에너지 드링크를 판매하기 시작했다. 이는 완전히 새로운 상품을 시판하는 것일 뿐만 아니라, 사실상 전혀 새로운 상품군의 탄생을 의미하는 일이었다. 오늘날 레드불은 160여개 국가에서 판매된다.
1987년 이래 300억 개 이상의 레드불 캔음료가 소비되었고, 2010년에만 42억 캔 이상의 레드불 음료가 소비되었다. 레드불 본사는 오스트리아 잘츠부르크에서 멀지 않은 푸슐암제에 위치한다.

3. 레드불의 마케팅 종류와 특징

①바이럴 마케팅[ viral marketing ]
바이럴 마케팅(viral marketing)은 누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법으로, 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 이러한 이름이 붙었다. 기업이 직접 홍보를 하지 않고 소비자의 이메일을 통해 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점에서 기존 광고와 다르다.
관련 프로그램만 이용하면 누구나 쉽게 제작할 수 있고, 기존 텔레비전이나 영화 등 필름을 이용한 광고보다 훨씬 저렴한 비용이 들기 때문에 빠른 속도로 확산되고 있다.

참고 자료

대표적 일화 : http://james4633.blog.me/100169769871
레드불 문화 마케팅: http://feena74.blog.me/140187388896
http://hstore.blog.me/20187644681
http://blog.naver.com/ls8959 Redirect=LoglogNo=40187815038
가격인하 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php aid=2013021713961
스포츠 마케팅 http://blog.naver.com/gitano861/140126833475
http://blog.naver.com/yjm9489/120171745493
http://blog.naver.com/vnc15/60045525305레드불 레이싱
http://ux7410.blog.me/100180842554 스타테일 협약, BMX,성층권
http://blog.naver.com/1vjhv1/140186998337 성층권 점프, F1
http://blog.naver.com/sac0315/70165846298 레드불 스포츠 마케팅분야 전체적 간략소개
http://blog.naver.com/stussy9505/60170770405바이시클모터크로스(Bicycle Motorcross)
http://blog.naver.com/fallinlws/110155266706 The Athlete MachineRed Bull Kluge
http://blog.naver.com/stussy9505/60175727023 The Athlete MachineRed Bull Kluge
http://james4633.blog.me/100169769871 성층권 점프
http://blog.naver.com/adbrain0518/130025678549 레드불 레이싱
트리즈 마케팅 http://seyuloh.blog.me/70104512081
http://cafe.naver.com/funnysimlihak/10
http://cafe.naver.com/skkumarketingonline/6
http://blog.naver.com/smallgiantk/140974657