레드불 브랜드분석과 SWOT분석/ 레드불 마케팅전략과 4P, 광고전략연구/ 레드불 향후전망 보고서

최초 등록일
2016.02.18
최종 저작일
2016.02
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소개글

레드불 브랜드분석과 SWOT분석/ 레드불 마케팅전략과 4P,광고전략연구/ 레드불 향후전망 보고서입니다.

목차

1. 보고서 요약

2. 레드불 소개
(1) 레드불 기업소개
(2) 레드불 제품소개
(3) 레드불 연혁

3. 에네지드링크 시장분석

4. 레드불 SWOT 분석

5. 레드불 광고전략

6. 레드불 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

7. 레드불의 다양한 마케팅전략
(1) 이벤트 마케팅
(2) 친환경 마케팅
(3) 바이럴 마케팅
(4) 스포츠 마케팅

8. 레드불의 향후전망

본문내용

1. 보고서 요약
2010년부터 국내에 상륙한 에너지음료 시장은 2011년 200억 원, 2012년 1000억 원 규모로 급성장 하였다. 2012년 상반기 에너지음료의 월별 판매량은 전년 동기 대비 최대 1479%까지 치솟았으나(2012.05. 세븐일레븐) 2012년 하반기에 카페인 부작용 논란이 일면서 88.2%까지 추락하게 되었다. 2013년에 들어서면서 판매량은 1월 –15.1%으로 추락하였고, 9월과 10월에는 –34%까지 떨어졌다.
그러나 세계 에너지음료 시장을 보자면 오히려 더욱 성장하는 추세이다. Packaged Facts에 따르면 미국의 에너지 음료 시장은 2008-2012년간 60%라는 큰 시장 성장률을 달성하고 2012년 매출은 125억 달러에 달했다고 한다. 현 시점에서는 RTD(Ready-to-Drink) 음료 중 에너지 음료 비율은 낮지만, 향후 시장 성장을 가장 많이 기대할 수 있는 분야라 할 수 있다. 에너지 음료의 소매 유통 채널도 확대되고 있어 주요 식품점, 스무디 점포, 스포츠 용품점과 다양한 점포에서 구매할 수 있게 되었다. 채널별 판매 점유율은 편의점이 가장 높은 59%, 대형 소매점이 13%, 슈퍼마켓이 10%, 도매점이 5%, 드럭 스토어가 2%, 기타 소매점이 11%이다. 또한 중국의 경우 2012년 중국의 에너지음료의 총 매출액은 전년 대비 27.9% 증가한 75억8000만 위안이었으며, 판매량 기준으로는 전년 대비 23.3% 증가한 3억1000ℓ를 기록했다. 우리나라의 경우 운동을 하고 나서 이온음료나 탄산음료를 마시지만 중국인들은 에너지드링크를 마신다. 우리나라로 치면 박카스와 비슷한 음료지만, 중국 업체들은 타겟을 젊은층으로 잡고 디자인과 홍보 마케팅전략을 개발하여 에너지음료 시장이 급격하게 확대되고 있는 추세이다.
이와 같은 에너지음료 시장의 대표 주자이자 시장 개척자라고 불리는 기업이 바로 레드불(Red Bull GmbH, 오스트리아)이다. ‘레드불’이 에너지음료 시장의 대표 주자가 되게 한 마케팅 방법을 중심으로 살펴보고, 세계 에너지음료 시장의 트렌드를 알아보도록 하자.

참고 자료

없음

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