마케팅 사례 연구 딤채와 LG전자

목차

1. 딤채가 김치냉장고 시장에서 성공을 거둔 이유에 대해 토의해 보자.
2. LG전자가 김치냉장고 시장에서 경쟁우위를 구축하는 데 어려움을 겪은 이유에 대해 생각해 보고 제품력을 키우기 위한 마케팅 방안에 대해 토의해 보자.

본문내용

● 1. 딤채가 김치냉장고 시장에서 성공을 거둔 이유에 대해 토의해 보자.

● 시장의 상황

"딤채"가 처음 나왔을 당시에는 냉장고의 시장이 레드오션(Red Ocean)화 되어 더 이상 초과 수익을 얻기는 힘든 상황이였다. 그때 만도에서는 땅 속에 묻은 김장김치의 맛을 낸다는 아이디어를 기반으로 틈새시장을 파고들어 “딤채”를 개발해 내었다.
주부들의 가정 내에서의 권위 향상과 한국인의 식습관에서는 절대 빼놓을 수 없는 ‘김치’라는 소재를 이용하여 소비자의 NEED를 충족시킬만한 제품을 만들어 낸 것이다. 만도공조는 기존의 냉장고 시장의 판도를 잡고 있던 LG전자와 삼성전자의 무관심의 영역이였던 김치냉장고 부분의 연구를 통해 신제품을 만들어 새로운 시장을 형성하였고, 집집마다 김치내장고를 사는 등 혁신을 불러 일으켰다.
최근 김치냉장고는 왠만한 가정집에는 다 있고 혼수품목에도 필수일 정도로 일반화 되면서 가전시장에서 에어컨, TV와 함께 “3대 가전”으로 불리고 있다.

참고자료

· 없음