여성 소비자의 지위,여성이 가족의 소비,마케팅 사례(GS홈쇼핑,딤채,쿠쿠),소비시장의 확대,소비 시장의 다양화

목차

Chapter. 1 여성 소비자의 지위 변화
Chapter. 2 가족내의 여성 소비자의 특징
Chapter. 3 여성이 가족의 소비에 미치는 영향
Chapter. 4 마케팅 사례

본문내용

제일 연한 회색(절약형) 부분은 전체의 12%밖에 안됨
그 외 y축에 중 이상의 부분이 압도적으로 많음
특히 진한 주황색(주도형)과 성취지향형이 전체의 24% 로 1/4가량 크게 나타남

“여성의 사회적 지위가 향상되고 경제력이 강화됨에 따라,
부부가 함께 구매를 결정하는 품목이라 하더라도 주부의 결정권이 매우 커지는 추세다”

<중략>

확대된 소비자
남편의 소득까지 관리하는 경향
내 집 장만이나 교육비, 집안 내 경조사에 따른 목돈 지출 등
가족의 경제적 목표를 위한 다양한 재정관리 행동

결혼 전에 비하여 다양한 품목의 재화와 서비스를 구매 소비관련 의사 결정의 빈도와 범위가 다양
가족이라는 집단을 대표하는 주체

Chapter. 4 마케팅 사례

1. GS홈쇼핑
‘지호엄마의 기찬 아침’과 ‘야옹맘의 지지고 볶고’ 등 엄마를 전면에 내세운 프로그램 신설
자신보다는 자녀와 가족을 위해 기꺼이 지갑을 여는 엄마가 타깃
식품이나 조리도구, 가족들의 건강을 챙길 수 있는 건강식품 등에 엄마 마케팅 적극 활용

참고 자료

Harvard Business Review 42호/ 마이클 실버스테인, 케이트 세이르
http://www.lgeri.com/management/marketing/article.asp?grouping=01020300&seq=270&srchtype=1&srchword=엄마
여성 소비자 역량의 영향 요인 및 유형별 특성분석: 결혼 여부를 중심으로 / 이민희
삼성경제연구소 http://cafe.naver.com/ifczzang/65689
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=052&aid=0000478965
입소문마케팅 성공사례 |작성자 인티져
http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=327106
http://www.nocutnews.co.kr/news/1200662
http://channel.pandora.tv/channel/video.ptv?c1=05&ch_userid=beaps333&prgid=50256833&ref=na