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목차

1. 영역의 법칙 소개
2. 사례1 위니아만도 “딤채”
3. 사례2 부강샘스 “침구청소기”
4. 사례3 한경희생활과학 “스팀청소기”
5. 제언

본문내용

위니아만도 “딤채”

연매출 1조원이 넘는 대규모 김치냉장고 시장
도입기부터 성숙기까지 지켜온 마켓리더

기존 냉장고 시장의 경쟁과열
새로운 제품아이디어 실현
1995년 세계최초 김치냉장고 ‘딤채’ 출시
대형 가전3사와의 경쟁에서 우위를 차지
성공적인 중소기업의 사례의 대표주자

빠르게 성장한 김치냉장고 시장

가구당 김치냉장고 보급률 약 90%

- 도입기부터 성숙기까지 빠른 속도로 성장
- 이제는 필수품이 된 김치냉장고

<중략>

체험마케팅
딤채의 제품력을 직접 경험할 수 있는 기회 제공
방문 판매원들의 제품 시연 행사

구전(버즈)마케팅
제품 체험자들의 자연스러운 마케팅 주체화
‘딤채계'를 조성, WOM(Word Of Mouth) 확산
‘딤채클럽‘ 커뮤니티 사이트 운영.
제품 정보 제공
커뮤니티 회원들사이의 다양한 교류
제품 아이디어 및 개선사항 제공
소비자의 프로슈머화

부강샘스 “침구청소기”
자동차부품 및 전자부품 생산을
전문으로 하는 중소기업 ,
2005년 침구청소기‘레이캅’ 개발

참고 자료

없음